一、资生堂中国战略的启示（论文文献综述）
张蒙[1]（2021）在《欧莱雅与资生堂在华营销策略比较研究》文中提出得益于国家政策的支持,国民经济的快速发展,庞大的人口基数,愈发开放、多元化的文化环境,以及中国科技实力的增强,中国化妆品行业的市场规模对比往年有着大幅度增长,化妆品行业的增长率近年来也处于上升趋势。纵观中国化妆品行业的数据可以发现,近年来,中国化妆品市场经济规模保持较高的成长速度。截止至2018年,市场规模增长了十三倍,年均复合增长率为9.6%。随着居民收入的增加、电子商务的逐渐成熟、颜值经济的大肆兴起,中国化妆品市场规模将继续扩大。全球化热潮下,化妆品行业中的跨国企业大量涌入我国,虽然可以满足我国消费者对于高端化妆品的需求,但也给本土化妆品企业带来巨大挑战。在当前我国化妆品行业猛烈的竞争漩涡中,营销策略已成为企业成功环节终不可忽视的一环。欧莱雅和资生堂在华营销策略对中国相关企业的可持续发展之路具有重要的借鉴作用和积极意义。
孙磊[2]（2020）在《JEUNESSE公司在华市场营销策略研究》文中研究指明随着我国日化市场不断加大对外的开放力度,日化行业得到迅猛发展,已经成为世界上最具发展潜力的日化消费市场。在激烈的日化市场竞争中,JEUNESSE公司以其独特的创新市场营销战略突出重围,在欧美市场稳步增长的同时赢得了在华日化产品市场快速发展。JEUNESSE公司在中国市场如何通过符合中国市场环境的营销策略,实现复合增长率五年两位数的持续增长,为中国日化企业带来了深刻的借鉴意义。与此同时,JEUNESSE公司如何迎合中国市场消费环境和消费者观念的变化随之做出市场营销策略的调整也是一个很有讨论价值的议题。本文采用理论与数据相结合的方法,结合理论线、实证线和经验线的研究思路,对JEUNESSE公司的全球化发展概况以及其在中国市场的发展历程进行了详实介绍;采用SWOT分析方法,结合市场营销战略（STP）理论,通过对JEUNESSE公司在华发展内部竞争条件和外部竞争环境的分析,深度挖掘公司在华市场营销环境中的优势、劣势、机遇和挑战。在探究JEUNESSE公司的营销策略为其带来业绩增长贡献的同时,也看到了在变化的市场营销环境下公司现有营销活动中存在的不足。在此基础上,论述JEUNESSE公司应该如何优化其4P营销策略。最后对JEUNESSE公司营销策略的诊断结果归纳总结,分析公司营销策略问题,在产品策略、渠道策略、促销策略和价格策略上有针对性地提出改善建议,为JEUNESSE公司发展建言献策;同时也期望能够对后来的研究者及为中国日化行业管理者提供理论参考和借鉴。
杨晋[3]（2019）在《ZRT化妆品公司营销策略优化研究》文中研究表明作为当前我国国民经济中发展最快的行业之一,化妆品行业一直保持着高速增长的态势。在我国化妆品市场中,国产品牌市场份额较小,外资企业的进口品牌一直占据着行业的主导地位,但近年来,随着国民实力增强,民族自信心提升,优秀的国产品牌已快速崛起。本文研究的ZRT公司,是目前国内最大的化妆品公司,它在发展初期,能对自身合理定位,市场选择精准,从而迅速打开了局面,它的发展成长值得国内的化妆品公司学习和借鉴。但同时也发现,其在发展过程中,挑战也同时存在,国内化妆品企业因起步较晚,先天不足,与进口品牌相比仍然存在很多不足,如:研发技术的不足、品类的不完整、消费者市场不够细分、市场渠道不够丰富等,制约了企业的进一步发展。本文对ZRT公司的营销策略进行优化研究,由于这个行业主要的竞争壁垒是产品、渠道和创新,因此本文的优化主要体现在产品细分、渠道拓展、宣传促销方式的创新上。本文首先明确了化妆品的相关定义,阐述了营销策略的理论基础。通过PEST模型对我国化妆品市场的宏观环境进行剖析,对化妆品行业的趋势、特点以及结构等方面展开探讨,通过分析当前行业的现状,了解国产品牌所处的环境及市场机遇;再次,对ZRT化妆品公司营销策略做了SWOT分析,从产品品类、渠道、消费者分析等方面进行详细阐述,提出了营销策略优化的建议,即多品类+多渠道的策略:在产品品类上,细分消费市场,开发婴童和男士护肤领域产品,提高研发创新能力,开发高端护肤产品,给消费者导入“护肤品+小型美容仪”这一差异化概念;在渠道上,缩减专营店比例,加大对电商渠道的资源投入,开拓新渠道,比如单品牌店等;在促销方式上,运用新媒体技术,深化消费者对品牌的认知。本文对国内化妆品代表性企业ZRT公司的营销策略进行优化研究,提炼了有关营销策略,总结了其成功的经验和做法,可以为有关企业完善经营策略,进一步提升市场竞争力提供借鉴和参考。
曹林荫[4]（2019）在《老字号化妆品品牌网络传播策略研究》文中进行了进一步梳理中华老字号是经过商务部认证的一个称谓,这种企业普遍拥有悠久的历史,过硬的产品或服务,而且还兼具着文化特征,能够得到社会的广泛认可。老字号化妆品是老字号的重要品类。老字号化妆品品牌本身数量就很少,并且在激烈的市场竞争中,大量国际化妆品品牌占领了我国化妆品市场,国内化妆品品牌发展阻碍重重。互联网的发展为“中华老字号”化妆品品牌带来了机遇,老字号化妆品品牌抓住了网络传播这一契机,纷纷建立自己的企业官网、企业官方微博和微信公众号,也入驻了电子商务平台,在网络传播中做了很多积极的尝试,比如放低身段主动接近消费者的互动沟通策略、立足品牌历史文化的品牌故事化传播策略、搭载热点植入品牌内涵的事件化传播策略、基于情感和文化的体验式传播策略、以老字号多年口碑为基点的口碑式传播策略,这些有益的传播策略无不是以老字号自身的文化和情感属性为基础的,结合网络传播的特性,最大限度地传递了品牌内涵,获得了消费者的认同。这些品牌传播实践对其他老字号企业以及其他中小型企业都有借鉴意义。结合品牌传播的相关理论在对老字号化妆品企业的网络传播策略进行研究的同时,与国外老字号化妆品品牌做对比,发现我国老字号化妆品企业在品牌传播上还存在一些值得反思的问题,比如品牌传播运营管理不善,传播内容质量参差不齐,缺乏国际化传播的眼光等。这些问题都制约了老字号化妆品品牌的发展壮大。针对这些不足提出相关的建议希望帮助老字号企业树立正确的品牌传播观念,掌握品牌传播的策略,督促他们将网络传播纳入整体的品牌传播策略之中,提高对外传播的能力,获得更长远的发展。
李娇娇[5]（2018）在《资生堂在华营销策略研究》文中提出随着我国经济实力的不断上升,人们对于生活质量的追求日益上升,大量的国际知名品牌涌入中国,同时国内也出现了许多本土品牌,甚至出现两者结合,中外合资的情况并不少见。在如今复杂的化妆品市场中,资生堂作为最早进入中国的一批化妆品品牌之一,不仅在中国吸引了一大批的顾客,而且在中国市场上占据一定的地位,它之所以可以取得这样的成功,也得益于自身的营销手段和策略。本文将从资生堂的营销现状、策略角度进行分析并给予国内化妆品品牌发展启示。
冯婷婷[6]（2018）在《日韩化妆品品牌在华跨文化营销策略及其成效研究 ——基于资生堂和爱茉莉的比较分析》文中研究说明近年来,随着我国居民消费水平日益提高,消费者审美意识增强,中国的化妆品市场正在不断扩大。然而,国内化妆品市场多被海外企业所垄断,我国本土品牌的发展正不断受到国外品牌的威胁。反观文化与中国相近的日本与韩国,众多日韩化妆品品牌不仅在国际化妆品市场占有一席之地,在中国市场更是颇受欢迎。两集团在中国化妆品市场发展的经验引人深思。本文首先通过文献综述和理论回顾,界定了跨文化营销和文化营销的相关概念,为分析日韩化妆品品牌在华跨文化营销策略的典型案例奠定理论基础;其次,通过文献梳理和数据统计分析了中国化妆品市场的状况,对我国化妆品行业的消费者偏好、市场趋势、文化背景等相应的问题有一定的把握;接着,介绍资生堂公司和爱茉莉太平洋集团在中国市场的跨文化营销策略以及文化营销策略,并对两者跨文化营销策略进行比较分析;然后,运用问卷调查法探究当下年轻女性群体对资生堂和爱茉莉太平洋旗下品牌的认知度,通过数据分析体现两集团在中国化妆品市场跨文化营销的成效,对前文关于两集团跨文化营销的理论分析及实施成效进行验证。本文的研究表明:两集团均根据中国市场实际情况和消费者文化偏好、经济水平等,对其在华跨文化营销策略做出相应的调整,加入文化因素,从而制定适合中国化妆品市场的有效策略。其中,以悦诗风吟为代表品牌的爱茉莉太平洋集团,在中国市场的品牌塑造和传播方面的措施更加合理与完善,跨文化营销策略成效比较显着,也对应了近年来韩国化妆品在华风靡的潮流;以欧珀莱为代表品牌的资生堂集团在品牌塑与传播方面略有不足,导致跨文化营销策略成效稍显欠缺,这也与资生堂集团近几年在中国市场的整体业绩下滑相呼应。最后,根据以上分析,总结出经验,希望对我国本土的化妆品公司的品牌建设和跨国经营有所启示并提出了具体的建议。
何冰[7]（2017）在《当代东方女性视角下的中日韩化妆品包装设计对比研究》文中研究表明现如今在经济全球化的背景下,我国化妆品市场不断受到日、韩品牌的冲击,本土品牌陷于困境之中。随着时代的发展,温饱型消费观念的地位已被撼动,逐步向小康型消费观念过渡,更有部分追求富裕型消费观念,消费群体呈现多元化趋势,致使消费者在满足于物质层面需求的同时,更加开始注重精神层面所带来的享受感。而女性作为影响中国消费观念的先导性消费群体,对其审美心理的研究不可或缺,这就要求我国化妆品包装设计师们不但要注重形式美,更要意识到东方女性审美视角在化妆品包装设计中运用的必要性,深刻贯彻以人为本的设计理念。加之在当朝局势的影响下,对我国未来本土化妆品品牌的塑造不容忽视。全文共分为五个章节。第一章为引言部分,对该论题的来源背景、研究现状、目的和意义、创新点、研究方法以及相关概念进行了阐述,为论文的深入做铺垫。第二章通过分析性别在生理和心理上存在的客观差异,结合对当代女性消费市场的分析,指出了性别差异化设计的必然性。根据历史因素、地理环境及所形成的美学观、国民性格等背景进一步研究东方女性审美视角的共性和差异性的成因及在审美情趣上呈现的特点。第三章以东方女性视角作为切入点,从容器造型、材料、平面要素三个方面对当代化妆品包装设计进行了详细的分析,并总结了中日韩三国在当代化妆品包装设计风格上的差异,一定的丰富了性别视角与化妆品包装设计之间关联研究的内容。第四章概述了中国、韩国、日本的化妆品包装现状,并分别选取三个国家中最具代表性的高端化妆品品牌和大众化妆品品牌作为案例进行深入分析,试图找出当代我国化妆品与日韩化妆品在包装设计本质上存在的问题和差距,为化妆品包装设计跨区域研究提供一条可参考的途径。结语部分对我国未来化妆品包装设计进行了思考和展望,得到了四点启示:应重视女性审美视角在化妆品包装设计运用的必要性、应注重未来我国化妆品包装设计的民族性、创新性和人性化设计,并提出了在论文研究过程中的几点不足。希望在日韩化妆品品牌的进攻下、在外资化妆品品牌的挤压下夹缝求生的本土化妆品品牌能从日韩化妆品包装设计发展成功的经验中吸取精华,学习其中值得借鉴的理念,摆脱固有陈旧设计观念的束缚,为中国化妆品包装设计找到最有效、最直接的表达方式,以提高我国国际竞争力。
王缓缓[8]（2017）在《日本资生堂集团在华市场营销策略分析》文中指出自2001年中国加入WTO（世界贸易组织）后日化行业得到迅猛发展。目前从日化市场的市场容量上看,我国的销售总量为世界第二,仅次于美国。但是,基于目前中国人均消费量远低于欧美等发达国家的现状,中国目前也是世界上最具发展潜力的日化消费市场。在这样的情形下,众多国际化妆品行业的巨头决心深耕中国市场,使其成为企业海外增长战略中的重要一环。在以欧莱雅、宝洁集团为代表的欧美系日化企业独步全球的背景下,最能引起我们注意的就是在亚洲市场突出重围,在欧美市场稳步增长的日本资生堂集团。日本资生堂集团在中国市场如何通过符合中国市场环境的营销策略,实现复合增长率大体上两位数的成长为中国日化企业带来了深刻的借鉴意义。与此同时,随着中国市场消费环境和消费者消费观念的转变,中国化妆品市场愈发成为一个机遇与挑战并存的市场。日本资生堂集团如何迎合中国市场消费环境和消费者观念的变化随之做出市场营销策略的调整也是一个很有讨论价值的议题。本文采用理论数据相结合的方法,结合理论线,实证线和经验线的研究思路,在文章开始部分对日本资生堂集团的全球化发展概况以及其在中国市场的发展历程进行了详略得当地介绍。接着通过对资生堂集团2005-2016年10年的财报分析,得出资生堂集团在华业绩状况整体上属于稳步增长的态势,但是个别年份由于中日关系恶化的政治因素有所下降的结论。紧接着通过资生堂集团在华发展内部竞争条件和外部竞争环境的分析,挖掘资生堂在华市场营销环境中的优势、劣势、机遇和挑战。在文章的主体部分,作者主要通过4PS理论分析资生堂集团在华市场营销中通过产品策略、渠道策略、促销策略和定价策略的具体措施为其在华进行产品销售、市场增长上具体带来的贡献。最后,本文在探究日本资生堂集团的营销策略为其带来业绩增长贡献的同时也看到了在变化的市场营销环境下资生堂集团现有营销活动中不够与时俱进并可能为企业带来潜在风险的地方。比如,在产品策略上,本土化策略的实施同时会失去产品原产地效应为品牌带来的溢价效应。在渠道策略上,线上渠道下沉的力度不够会为企业带来二三线新兴市场的失利。在促销策略上,形式上的单一会使新兴消费群体失去对产品和品牌的关注度。在价格策略上,缺乏市场化的定价不能为其在具体的市场环境下谋求利润的最大化。因此,作者根据资生堂集团目前在市场营销策略上的不足分别在产品策略、渠道策略、促销策略和价格策略上提出了几点发展建议,使得资生堂集团能够参照消费环境的变化做出符合中国市场的营销策略上的调整,继续保持当前在中国市场上的领先优势。与此同时,资生堂集团在中国市场能够总体上保持稳步增长的态势,其市场营销策略上的成功对于中国国内日化企业而言无论是在是本土市场还是海外市场的发展都具有极大的参考意义,因此在本文的最后一个章节,作者又从启示的角度系统地为中国化妆品企业带来产品策略、渠道策略、促销策略和价格策略的发展建议,使其学习资生堂集团在华营销策略中成功的经验规避其在华发展中的问题。
吴帆[9]（2016）在《传统品牌数字化传播策略研究 ——以百年化妆品企业及其品牌为例》文中指出21世纪数字时代的变革浪潮,孕育了社会经济新的商业逻辑,以及人类新的思维模式。现代管理学之父彼得.德鲁克在《管理的实践》中提到:“企业的宗旨就是创造顾客。”当代企业和品牌要赢得未来市场,就要赢得未来的消费主力——泛90后“数字原住民”。数字年轻一代,从出生起便浸淫在数字生活空间中,数字是讯息、是知识;是工具、是平台;是事业、是社交;甚至是思维、是态度,是生命的自然衍生。企业和品牌要融入他们的生活,必须实现营销“数字化”,其中的数字化传播,与技术发展和社会变革最休戚相关,也最为重要。新经济模式下以互联网为代表的新兴产业是数字变革的先行军,其成功传奇令人惊叹;然而,那些商战百年而屹立不倒的传统企业和品牌,现在仍占据实体经济的重要命脉,未来更是融合“互联网+”和“+互联网”的关键担当;当面临数字转型的关键抉择,既往经验是财富还是包袱?未来战略该如何不破不立有取有舍?深入挖掘和探索这些企业和品牌在“变与不变”思辨中的数字化努力,是对“传承创新”议题更有深度和张力的研究。传统品牌的创新演绎,在化妆品行业相当典型。这个行业谋变求新,又注重经典传承,还备受新技术新观念的冲击和影响。在数字时代的今天,行业排名前十位中仍有过半是百年企业。本研究以百年企业及旗下品牌为例,探究其过往历久弥新的原因,以及转战数字市场,面对消费新生代的数字化传播;通过深入分析品牌数字化传播的特征规律,提炼切实有效的传播策略,并试图建立创新传播模式,为传统企业和品牌的经营和发展,提供数字化生存的借鉴和参考。本研究以传播者品牌的角色定位而展开。研究脉络是从经典5W传播模式出发,秉着数字化传播“以人为本”的核心理念,将“消费者受众”作为研究的原点和归宿,在研究顺序上作出关键性修正:Who（品牌传者）—With Whom（消费者受众）—Say What&in Which Channel&in What Special Way（传播内容、渠道、数据）—With What Effect（传播效果）。全文分九章。第一章绪论,基于研究问题,提出品牌数字化传播策略的核心观点和创新模式。第二章文献综述,分析数字化传播所归属的传播学和营销学的相关理论及其“数字化”的演进和“人本化”的皈依,并提出研究见解。第三章到第八章通过理论研究、实地调研和案例分析,展开数字化传播的策略探讨。第三章聚焦传者研究,以百年化妆品企业及其品牌为例,探索数字挑战下的观念转变和策略创新;第四章聚焦目标受众研究,分析“泛90后数字原住民”的数字化特征及成因,提出企业和品牌以“后喻文化”思维,与数字一代“建立亲密互动的共同体”。第五章到第七章分别侧重传播内容、传播渠道和传播数据三项重点任务的研究,针对性提出品牌数字化传播中的“价值认同”、“杠杆效应”、“智能关联”三项应对策略,以及百年化妆品企业及其品牌的传播实践——“求同存异”、“守正出奇”、“固本维新”。第八章围绕传播效果研究,阐述数字化传播效果的创新评估体系“影响力回报”的五度评估标准及其营销意义。第九章总结研究成果、提炼研究价值,并展望未来的创新探索。本研究在理论与实践相结合的基础上,提出了核心策略观点:品牌与消费者共建亲密互动的共同体,并提出具体的“一三五”应对举措:一个重心:传播受众,即目标消费者“泛90后数字原住民”三项任务:传播内容、传播渠道、传播数据五度评估:传播效果“影响力回报”的五个维度评估系统在此基础上,创立了品牌数字化传播模型。（如图所示）
陈杨[10]（2016）在《日本企业参与职业教育的个案研究》文中进行了进一步梳理企业参与职业教育是职业教育发展的基本规律,也是世界各国的共同经验。建国后,我国也非常重视企业对职业教育的参与,但在计划经济时代,企业参与的积极性和学校对企业参与的愿望都不是很强烈。由此导致企业对职业教育的参与并没有太多实质上的内容。随着我国市场经济的发展,企业参与职业教育对企业和职业教育机构来说,都显得非常重要和更加迫切,尽管党和政府也通过制定政策和法律的方式确保企业对职业教育的参与,但现实却不尽如人意。企业参与职业教育的状况与国家的经济发展水平和国家经济发展潜力有着十分重要的关系。世界上经济发达的国家,在企业参与职业教育的过程中取得了诸多成功的经验。本文通过对世界经济强国日本企业参与职业教育状况的个案研究,在借鉴其成功经验的基础上,探索适合我国国情的企业参与职业教育的方式,提高我国职业教育的质量,以促进我国经济和社会的发展。本研究主要运用文献分析法、个案研究法和比较研究等三种方法,对日本企业参与职业教育的状况进行探讨。研究主要包括以下几个方面内容：第一章主要介绍了问题的提出和研究意义,从企业参与职业教育的动因、模式、政策以及参与过程中存在的问题和对策四个方面对目前学术界关于企业参与职业教育的研究情况进行了梳理,明确论文的研究思路、研究方法和概念等。第二章包括两部分的内容,第一部分主要探讨了企业参与职业教育的理论基础,以人力资本理论和职业教育的本质属性这两个理论作为本文的理论基础；第二部分是从企业的长远发展和职业教育的健康发展两个方面分别阐述企业参与对于双方的重要意义。第三章主要是从政策和实践两个层面对日本企业参与职业教育的情况进行了一般性阐述,以从宏观层面对日本企业参与职业教育的相关情况进行介绍。第四章主要包括两部分内容：首先对日本企业参与职业教育三种方式进行简单阐述；然后通过案例的方式对每一种参与方式都进行详细解读,进行有针对性的介绍,力图从微观层面对日本企业的参与方式进行深入探讨。第五章主要是通过对文中的三个不同案例进行比较,进而对日本企业参与下的职业教育的发展特色进行概括总结。鼓励企业参与职业教育是世界各国促进职业教育发展的普遍做法,为了实现我国职业教育的长远发展,借鉴日本的成功经验,对完善我国企业的参与方式,切实提升我国职业教育的人才培养质量,充分发挥职业教育的价值,提升我国企业的核心竞争力,最终实现我国经济的高质量发展具有重要意义。
二、资生堂中国战略的启示（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、资生堂中国战略的启示（论文提纲范文）
（1）欧莱雅与资生堂在华营销策略比较研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景及意义 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、文献综述 |
| (一)国外相关研究综述 |
| (二)国内相关研究综述 |
| 三、研究方法及结构布局 |
| (一)研究方法 |
| (二)文章结构布局 |
| 四、创新和不足 |
| (一)创新之处 |
| (二)不足之处 |
| 第一章 概念界定及相关理论基础 |
| 第一节 相关概念界定 |
| 第二节 相关理论基础 |
| 一、4P、4C理论及其关系 |
| (一)4P理论 |
| (二)4C理论 |
| (三) 4P理论与4C理论的关系 |
| 二、效用理论 |
| 三、精准营销理论 |
| 本章小结 |
| 第二章 欧莱雅与资生堂在华发展概况和市场营销环境分析 |
| 第一节 欧莱雅发展概况 |
| 一、欧莱雅简介 |
| 二、欧莱雅国际化经营现状 |
| 三、欧莱雅在华发展现状 |
| 第二节 资生堂发展概况 |
| 一、资生堂简介 |
| 二、资生堂国际化经营现状 |
| 三、资生堂在华发展现状 |
| 第三节 欧莱雅与资生堂在华市场营销环境分析 |
| 一、欧莱雅与资生堂在华营销宏观环境分析 |
| (一)政策环境 |
| (二)技术环境 |
| (三)市场环境 |
| 二、欧莱雅与资生堂在华营销微观环境分析 |
| (一)我国化妆品市场规模分析 |
| (二)我国化妆品市场结构及区域分布分析 |
| 本章小结 |
| 第三章 欧莱雅与资生堂在华营销策略分析 |
| 第一节 欧莱雅与资生堂在华产品策略 |
| 一、欧莱雅的产品策略 |
| (一)市场需求导向的产品研发创新 |
| (二)差异化多品牌矩阵与品牌金字塔策略 |
| (三)建立适应中国消费者的产品及品牌服务 |
| 二、资生堂的产品策略 |
| (一)标准化与差异化下的新品开发 |
| (二)多品牌矩阵与本土化策略并行 |
| 第二节 欧莱雅与资生堂在华价格策略分析 |
| 一、欧莱雅的价格策略 |
| (一)产品生命周期定价 |
| (二)产品品类定价 |
| (三)产品组合定价 |
| 二、资生堂的价格策略 |
| (一)消费者需求导向定价 |
| (二)竞争导向定价 |
| (三)产品融合产品创新定价 |
| 第三节 欧莱雅与资生堂在华渠道策略 |
| 一、欧莱雅的渠道策略 |
| 二、资生堂的渠道策略 |
| 第四节 欧莱雅与资生堂在华促销策略 |
| 一、欧莱雅的促销策略 |
| (一)多样化的广告形式 |
| (二)进入数字化媒体领域 |
| 二、资生堂的促销策略 |
| (一)明星效应 |
| (二)公共关系 |
| 本章小结 |
| 第四章 欧莱雅与资生堂在华营销策略实施及评价 |
| 第一节 欧莱雅与资生堂在华营销略的实施 |
| 一、差异化多品牌矩阵满足市场多样化需求 |
| 二、市场定位及需求决定产品价格 |
| 三、线上渠道为新时代营销新阵地 |
| 第二节 欧莱雅与资生堂在华营销策略的评价 |
| 一、拥有良好偿债能力及成长能力 |
| 二、立足国内市场并积极开拓国际市场 |
| 三、有效实施战略促进线上渠道与线上渠道的协同发展 |
| 四、产品质量及品牌文化赢得全球赞誉 |
| 五、欧莱雅与资生堂线上渠道加速数字化转型 |
| 本章小结 |
| 第五章 基于双循环背景下对中国化妆品企业的启示 |
| 第一节 中国化妆品产业链环境及消费趋势 |
| 一、中国化妆品产业链环境 |
| 二、中国化妆品市场的消费趋势 |
| (一)化妆品需求成为主力年轻消费者的日常刚需 |
| (二)爆品更迭速度加快及小众细分化趋势显现 |
| (三)成分党认知升级使得功能性护肤成布局风口 |
| (四)疫情期间线上渠道业绩斐然 |
| 第二节 聚焦中国化妆品企业双循环发展 |
| 一、聚焦内循环的欧莱雅与资生堂的示范作用 |
| (一)完善的市场监管体系助力行业长远发展 |
| (二)高端市场由国外品牌主导及国内企业侧重大众市场 |
| (三)研发创新是产品生命力和市场核心竞争力 |
| (四)产品赋能赢取市场份额 |
| (五)线上渠道成渠道策略新阵地 |
| 二、着眼外循环的欧莱雅与资生堂的启示作用 |
| (一)国家政策大力扶持 |
| (二)中国企业进入国际市场的阶段 |
| (三)树立品牌标识及维护品牌形象 |
| (四)因地制宜进入外国市场 |
| (五)从产品品牌到产地品牌 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 一、产品与品牌 |
| 二、渠道将发生巨变 |
| 三、国际化及全球一体化 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）JEUNESSE公司在华市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的意义 |
| 1.3 研究方案 |
| 2 相关的理论基础及文献综述 |
| 2.1 市场营销概念 |
| 2.1.1 市场营销 |
| 2.1.2 市场营销环境 |
| 2.1.3 市场营销策略 |
| 2.2 相关分析方法 |
| 2.2.1 SWOT分析法 |
| 2.2.2 4P市场营销策略 |
| 3 JEUNESSE公司在华市场发展概况和市场营销环境分析 |
| 3.1 JEUNESSE公司简介 |
| 3.2 JEUNESSE公司在华产品营销市场需求分析 |
| 3.2.1 市场需求总量分析 |
| 3.2.2 不同类型客户市场需求量分析 |
| 3.2.3 不同类型客户产品需求特点分析 |
| 3.3 JEUNESSE公司在华营销战略(STP)分析与诊断 |
| 3.3.1 市场细分 |
| 3.3.2 选择目标市场 |
| 3.3.3 市场定位 |
| 3.4 JEUNESSE公司在华市场营销现状及问题分析 |
| 3.4.1 JEUNESSE公司在华市场营销现状 |
| 3.4.2 JEUNESSE公司在华市场营销问题分析与诊断 |
| 3.5 JEUNESSE公司在华市场营销环境分析 |
| 3.5.1 内部竞争条件分析 |
| 3.5.2 外部营销环境分析 |
| 4 JEUNESSE公司在华市场营销策略优化建议 |
| 4.1 产品策略 |
| 4.1.1 提升产品市场营销影响力 |
| 4.1.2 提升产品组合关联性 |
| 4.2 渠道策略 |
| 4.2.1 开辟消费者全渠道模式 |
| 4.2.2 搭建线上渠道“轻运营”模式 |
| 4.3 促销策略 |
| 4.3.1 开展政策促销 |
| 4.3.2 开展广告促销 |
| 4.3.3 营造良好公共关系 |
| 4.4 定价策略 |
| 4.4.1 价格定位符合市场需求 |
| 4.4.2 加大组合定价市场覆盖面 |
| 4.4.3 加大折让和补贴定价亲民度 |
| 5 JEUNESSE公司在华市场营销策略具体保障措施 |
| 5.1 调整市场营销组织 |
| 5.2 加强市场营销控制 |
| 5.2.1 销售目标和盈利控制 |
| 5.2.2 效率控制 |
| 5.3 加大市场营销团队建设力度 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）ZRT化妆品公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 研究内容与框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 相关界定及理论综述 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 化妆品 |
| 2.1.2 新媒体营销 |
| 2.2 相关营销理论 |
| 2.2.1 STP战略 |
| 2.2.2 4P营销组合 |
| 2.3 相关研究工具 |
| 2.3.1 PEST分析法 |
| 2.3.2 SWOT分析法 |
| 第三章 中国化妆品行业现状及发展趋势 |
| 3.1 中国化妆品行业历程 |
| 3.2 中国化妆品行业现状 |
| 3.3 中国化妆品行业消费特点 |
| 3.4 中国化妆品行业发展趋势 |
| 3.5 国产品牌的发展现状 |
| 第四章 ZRT公司营销现状分析与因素调查 |
| 4.1 ZRT化妆品公司概述 |
| 4.2 ZRT化妆品公司发展历程 |
| 4.3 ZRT公司外部环境分析(PEST) |
| 4.3.1 政策扶持力度加大,行业权益保护加强 |
| 4.3.2 国民消费力提升,行业增长潜力巨大 |
| 4.3.3 互联网飞速发展,电商成为营销重要渠道 |
| 4.3.4 科学技术革新,助推产品升级 |
| 4.3.5 分析小结 |
| 4.4 ZRT公司内部优劣势分析(SWOT) |
| 4.4.1 S(Strengthen)竞争优势 |
| 4.4.2 W(Weakness)竞争劣势 |
| 4.4.3 O(Opportunities)未来机会点 |
| 4.4.4 T(Threaten)面临的威胁 |
| 4.4.5 分析小结 |
| 4.5 同行业竞争环境分析(波特五力分析) |
| 4.5.1 国产品牌竞争者竞争程度 |
| 4.5.2 国际品牌进入者的威胁 |
| 4.5.3 替代品的威胁 |
| 4.5.4 供应商的议价能力 |
| 4.5.5 购买者的议价能力 |
| 4.5.6 分析小结 |
| 4.6 ZRT公司营销因素与存在问题调查分析 |
| 4.6.1 调研统计 |
| 4.6.2 需求趋势与问题分析 |
| 4.6.3 存在的问题 |
| 第五章 ZRT公司营销策略优化实施建议 |
| 5.1 优化目标和愿景 |
| 5.2 4P营销组合策略具体优化实施建议 |
| 5.2.1 完善产品线,开发男士、婴童产品 |
| 5.2.2 保留基础款价格优势,开发高单价护肤线 |
| 5.2.3 缩减整合专营店,发展单品牌店渠道 |
| 5.2.4 运用新媒体优势,提升品牌曝光度 |
| 第六章 ZRT公司营销策略优化的保障支持 |
| 6.1 科研创新 |
| 6.2 人力资源建设 |
| 6.3 企业文化建设 |
| 6.4 制度执行力建设 |
| 第七章 结论与启示 |
| 7.1 结论 |
| 7.1.1 加大研发投入,提升技术壁垒 |
| 7.1.2 开拓单品牌店运营模式,提升渠道竞争壁垒 |
| 7.1.3 运用新媒体,提升品牌渗透度和曝光率 |
| 7.2 启示 |
| 参考文献 |
| 附:消费者调研表 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 学位论文数据集 |
（4）老字号化妆品品牌网络传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 引言 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究内容及框架 |
| (三)文献综述 |
| 1.老字号品牌传播研究综述 |
| 2.化妆品品牌传播研究综述 |
| 3.品牌网络传播研究综述 |
| (四)研究方法 |
| 1.文献分析法 |
| 2.内容分析法 |
| 3.对比分析法 |
| 4.个案研究法 |
| (五)研究的现实意义 |
| (六)研究创新点和难点 |
| 1.研究创新点 |
| 2.研究难点 |
| 一、老字号化妆品品牌和基于网络的品牌传播 |
| (一)老字号化妆品品牌 |
| 1.中华老字号概述 |
| 2.老字号化妆品品牌发展历史和现状 |
| (二)基于网络的品牌传播 |
| 1.基于网络的品牌传播特点 |
| 2.网络传播对品牌传播的意义和影响 |
| (三)老字号化妆品品牌利用网络进行品牌传播的必要性 |
| 1.老字号发展的层次化与网络传播的精准化不谋而合 |
| 2.低成本的网络传播适合资金短缺的老字号企业 |
| 3.网络传播打破老字号企业的地域销售限制 |
| 4.网络群体的年轻化帮助转变老字号“守旧”形象 |
| 5.网络多元化传播形式为老字号的文化传播提供机遇 |
| 二、老字号化妆品品牌网络传播的渠道和内容 |
| (一)老字号化妆品牌网络传播的主要渠道 |
| 1.企业官网：老字号品牌文化的重要展示平台 |
| 2.企业官方微博：老字号官微呈两极化发展 |
| 3.微信公众号：老字号客户关系维系平台 |
| 4.电商平台：老字号品牌体验和文化体验途径 |
| 5.其他网络传播渠道 |
| (二)老字号化妆品品牌网络传播内容 |
| 1.品牌文化和品牌故事所占比重高 |
| 2.即时的在线服务和答疑 |
| 3.巧妙嵌入销售信息 |
| 4.人性化、多样化的实用信息 |
| 三、老字号化妆品品牌的网络传播策略 |
| (一)互动和沟通策略 |
| 1.老字号品牌主动放低身段,接近消费者 |
| 2.借助社交化传播,促进消费者之间对话 |
| (二)故事化传播策略 |
| 1.以老字号品牌历史和文化为基础的品牌故事 |
| 2.城市生活记忆与老字号品牌的故事 |
| (三)事件化传播策略 |
| 1.利用网络事件化传播展现品牌价值 |
| 2.搭载热点植入品牌内涵的借势传播 |
| (四)多渠道整合营销传播策略 |
| 1.传播渠道之间的互通性 |
| 2.各传播渠道的有机结合实现共同传播目的 |
| (五)体验式传播策略 |
| 1.增加文化元素加深消费者文化体验 |
| 2.倡导“国货”唤醒消费者情感体验 |
| (六)网络口碑式传播策略 |
| 1.基于品牌价值理念的“情感渗透式”口碑传播 |
| 2.以优质产品质量为基础的“流量引爆式”口碑传播 |
| 四、与国外老字号化妆品品牌的对比分析——以日本资生堂为例 |
| (一)资生堂品牌概况以及在中国的发展状况 |
| (二)资生堂品牌与国内老字号化妆品品牌网络传播策略对比分析 |
| 1.网络传播渠道的使用比较 |
| 2.网络传播内容与品牌文化的相关性比较 |
| 3.品牌网络传播的互动效果比较 |
| 五、反思和建议 |
| (一)老字号化妆品品牌网络传播的问题反思 |
| 1.传播渠道运营管理不佳,更新滞后 |
| 2.网络传播内容质量参差不齐,文化缺失 |
| 3.缺乏对外传播思维和国际化发展的眼光 |
| (二)对老字号化妆品品牌网络传播的建议 |
| 1.加强品牌网络传播的运营和管理 |
| 2.提供优质传播内容,增强用户粘性 |
| 3.利用网络积极加强品牌对外传播 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 |
（6）日韩化妆品品牌在华跨文化营销策略及其成效研究 ——基于资生堂和爱茉莉的比较分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外相关研究 |
| 1.2.1 跨文化营销与文化营销研究综述 |
| 1.2.2 中国化妆品市场研究综述 |
| 1.2.3 资生堂与爱茉莉跨文化营销研究综述 |
| 1.3 主要内容、研究方法和结构安排 |
| 1.3.1 主要内容 |
| 1.3.2 主要的研究方法 |
| 1.3.3 技术路线 |
| 1.4 可能的创新与研究难点 |
| 1.4.1 可能的创新 |
| 1.4.2 本文研究的难点 |
| 第二章 品牌跨文化营销的相关概念与理论基础 |
| 2.1 跨文化市场营销相关理论 |
| 2.1.1 市场营销的4P理论 |
| 2.1.2 文化营销理论 |
| 2.1.3 跨文化营销理论 |
| 2.2 品牌传播理论 |
| 2.2.1 品牌传播理论的发展 |
| 2.2.2 整合营销传播的4C理论 |
| 2.2.3 品牌资产理论 |
| 第三章 中国化妆品市场的发展状况及文化影响因素 |
| 3.1 中国化妆品市场品牌占有率及行业趋势 |
| 3.1.1 中国化妆品市场的发展状况及趋势 |
| 3.1.2 各化妆品公司和品牌在华市场占有率 |
| 3.1.3 日韩化妆品在中国市场的品牌占有率 |
| 3.2 影响中国化妆品市场品牌的文化因素 |
| 3.2.1 人与自然的关系 |
| 3.2.2 审美态度 |
| 3.2.3 情感内敛与情感外露 |
| 3.3 日韩化妆品在华跨文化营销的总体分析 |
| 3.3.1 日韩化妆品在华跨文化营销的总体分析 |
| 3.3.2 日韩在中国化妆品市场跨文化营销的影响因素 |
| 第四章 资生堂和爱茉莉集团在中国市场的跨文化策略分析 |
| 4.1 资生堂集团在中国市场的跨文化策略分析 |
| 4.1.1 资生堂集团简介及在华发展历程 |
| 4.1.2 资生堂集团的文化营销策略 |
| 4.1.3 资生堂集团在华的跨文化营销策略 |
| 4.2 爱茉莉集团在中国市场的跨文化策略分析 |
| 4.2.1 爱茉莉集团简介及在华发展历程 |
| 4.2.2 爱茉莉集团的文化营销策略 |
| 4.2.3 爱茉莉集团在华的跨文化营销策略 |
| 4.3 资生堂和爱茉莉集团在中国市场的跨文化营销策略的比较 |
| 4.3.1 两集团在华跨文化策略相同点 |
| 4.3.2 两集团在华跨文化营销策略的不同点 |
| 第五章 资生堂与爱茉莉品牌跨文化营销成效的调查研究 |
| 5.1 问卷的设计 |
| 5.1.1 问卷设计的思路和依据 |
| 5.1.2 两集团品牌认知度调查问卷的设计思路 |
| 5.1.3 跨文化营销与品牌认知度量表的设计 |
| 5.1.4 问卷的发放与回收 |
| 5.2 问卷的数据处理与分析 |
| 5.2.1 调查问卷的描述性统计 |
| 5.2.2 “佰草集”品牌认知度量表的信效度分析 |
| 5.2.3 “欧珀莱”品牌认知度”量表的信效度分析 |
| 5.2.4 “悦诗风吟”品牌认知度量表的信效度分析 |
| 5.3 问卷调查的结论及分析 |
| 5.3.1 问卷中“品牌认知度”量表数据的处理结果 |
| 5.3.2 资生堂与爱茉莉跨文化营销策略成效的比较分析 |
| 第六章 结论与策略建议 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.1.1 资生堂在华跨文化营销策略 |
| 6.1.2 爱茉莉集团在华跨文化营销策略 |
| 6.1.3 从两集团在华跨文化营销策略得出的经验 |
| 6.2 对我国化妆品公司的启示和建议 |
| 6.2.1 对我国国内化妆品公司的启示和建议 |
| 6.2.2 对我国进军国际的化妆公司的启示和建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 硕士在读期间发表的论文 |
| 附录 |
（7）当代东方女性视角下的中日韩化妆品包装设计对比研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、论题来源 |
| 二、调研数据分析 |
| 第二节 相关研究现状综述 |
| 第三节 研究的目的及创新点 |
| 一、研究的目的及意义 |
| 二、研究的创新点 |
| 第四节 论题中相关概念的界定 |
| 第五节 研究方法 |
| 第二章 性别差异化设计及中日韩女性审美视角分析 |
| 第一节 性别差异化设计 |
| 一、性别差异的分类 |
| (一) 生理性别差异 |
| (二) 社会性别差异 |
| 二、性别差异化设计的定义 |
| 三、性别差异化设计的必要性 |
| (一) “她经济”的兴起 |
| (二) 性别诉求上的差异 |
| 第二节 中日韩女性审美视角异同 |
| 一、共同性表现 |
| 二、差异性表现 |
| (一) 中国女性审美视角的成因及特点 |
| (二) 日本女性审美视角的成因及特点 |
| (三) 韩国女性审美视角的成因及特点 |
| 第三章 东方女性视角下的当代中日韩化妆品包装设计研究 |
| 第一节 化妆品的概念及功能划分 |
| 第二节 东方女性视角下的化妆品包装容器造型设计 |
| 一、容器造型设计中女性生理尺度的体现 |
| 二、容器造型设计中女性心理尺度的体现 |
| 三、容器造型设计部分案例 |
| 第三节 东方女性视角下的化妆品包装材料设计 |
| 第四节 东方女性视角下的化妆品包装设计平面要素 |
| 一、文字设计 |
| (一) 主体文字 |
| (二) 说明文字 |
| 二、图形设计 |
| (一) 具象图形 |
| (二) 抽象图形 |
| 三、色彩设计 |
| (一) 性别与色彩定位 |
| (二) 年龄与色彩定位 |
| (三) 地域与色彩定位 |
| 第五节 中日韩化妆品包装设计风格对比研究小结 |
| 第四章 中日韩化妆品包装设计现状及品牌案例分析 |
| 第一节 中国化妆品包装设计现状 |
| 一、包装设计水平匮乏 |
| 二、模仿国外品牌的包装设计 |
| 三、对体现化妆品定位的包装设计的探索 |
| 四、过度包装的误区及对环境的污染 |
| 第二节 韩国化妆品包装设计现状 |
| 一、强调针对性的系列化设计 |
| 二、追求个性化、时尚化的包装设计 |
| 三、不断推陈出新的化妆品包装 |
| 第三节 日本化妆品包装设计现状 |
| 一、追求简约的设计理念 |
| 二、强调绿色、可持续性的设计理念 |
| 三、人性化和趣味化的包装设计 |
| 第四节 中日韩化妆品品牌案例分析 |
| 一、中日韩高端化妆品品牌对比研究 |
| (一) 中国化妆品品牌:佰草集 |
| (二) 韩国化妆品品牌:雪花秀 |
| (三) 日本化妆品品牌:资生堂 |
| 二、中日韩大众化妆品品牌对比研究 |
| (一) 中国化妆品品牌:相宜本草 |
| (二) 韩国化妆品品牌:ETUDE HOUSE(伊蒂之屋) |
| (三) 日本化妆品品牌:FANCL(芳珂) |
| 第五章 结语 |
| 第一节 对未来我国化妆品包装设计的思考 |
| 一、重视女性审美视角在化妆品包装设计运用的必要性 |
| 二、未来我国化妆品包装设计的民族性 |
| 三、未来我国化妆品包装设计的创新性 |
| 四、未来我国化妆品包装设计的人性化 |
| 第二节 不足 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士期间发表的论文 |
| 致谢 |
（8）日本资生堂集团在华市场营销策略分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究思路 |
| 1.4 创新与不足 |
| 第2章 资生堂在华发展概况和市场营销环境分析 |
| 2.1 资生堂在华发展概况 |
| 2.1.1 资生堂集团简介 |
| 2.1.2 资生堂集团企业理念 |
| 2.1.3 资生堂集团在华发展历程 |
| 2.1.4 资生堂在华营销现状 |
| 2.2 资生堂在华市场营销环境分析 |
| 2.2.1 内部竞争条件分析 |
| 2.2.2 外部营销环境分析 |
| 第3章 资生堂集团在华市场营销策略分析 |
| 3.1 产品策略 |
| 3.1.1 多品牌策略 |
| 3.1.2 本土化策略 |
| 3.2 渠道策略 |
| 3.3 促销策略 |
| 3.3.1 明星效应 |
| 3.3.2 公共关系 |
| 3.4 价格策略 |
| 第4章 日本资生堂集团在华营销中存在的问题及建议 |
| 4.1 日本资生堂集团在华营销中存在的问题 |
| 4.1.1 产品层面 |
| 4.1.2 渠道层面 |
| 4.1.3 促销层面 |
| 4.1.4 价格层面 |
| 4.2 对资生堂集团在华市场营销建议 |
| 4.2.1 产品策略 |
| 4.2.2 渠道策略 |
| 4.2.3 促销策略 |
| 4.2.4 定价策略 |
| 第5章 对中国化妆品企业市场营销策略的启示 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.2 渠道策略 |
| 5.3 促销策略 |
| 5.4 定价策略 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）传统品牌数字化传播策略研究 ——以百年化妆品企业及其品牌为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 前言 |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究缘起 |
| 第二节 研究问题 |
| 第三节 研究意义 |
| 第四节 研究方法 |
| 第五节 研究定位 |
| 第二章 文献综述 |
| 本章概要 |
| 第一节 理论综述 |
| 第二节 相关研究 |
| 第三章 传播者研究:百年传统化妆品企业及其品牌 |
| 本章概要 |
| 第一节 百年化妆品企业及其品牌:研究范畴 |
| 第二节 百年化妆品企业及其品牌的发展驱动:传承和创新 |
| 第三节 百年化妆品企业及其品牌的数字新境:挑战和机遇 |
| 第四节 传统品牌数字传播核心策略和创新模式 |
| 第四章 传播受众研究:泛90后数字原住民 |
| 本章概要 |
| 第一节 数字原住民的学术概念和研究状况 |
| 第二节 数字原住民数字化特征和成因 |
| 第三节 数字原住民画像与品牌数字化传播 |
| 第四节 案例研究:构建后喻文化传承模式;实现传统经典现代演绎 |
| 第五章 传播内容研究:价值认同 |
| 本章概要 |
| 第一节 “价值认同”的营销观念 |
| 第二节 “价值认同”与泛90后数字原住民 |
| 第三节 “价值认同”与品牌数字化传播内容 |
| 第四节 案例研究:内容生成“求同存异”;创意表现“大同小异” |
| 第六章 传播渠道研究:杠杆效应 |
| 本章概要 |
| 第一节 数字生活空间的传播新境 |
| 第二节 传媒现实:融合,从跨界到无界 |
| 第三节 品牌数字化传播的渠道特征 |
| 第四节 品牌数字化传播的“杠杆效应” |
| 第五节 案例研究:守正,聚力品牌支点;出奇,撼动口碑杠杆 |
| 第七章 传播数据研究:智能互联 |
| 本章概要 |
| 第一节 数据智能化应用的背景和意义 |
| 第二节 数字化传播的“智能互联”:从市场调研到智能关系 |
| 第三节 数字化传播的“智能互联”:从CRM到 SCRM |
| 第四节 案例研究:“农民+诗人”思维;“固本+维新”任务 |
| 第八章 传播效果研究:影响力回报 |
| 本章概要 |
| 第一节 品牌数字化传播效果的研究发展和重新审视 |
| 第二节 品牌数字化传播效果评估:“影响力回报” |
| 第三节 品牌数字传播影响力回报5标准 |
| 第四节 案例研究:品牌的整合力;传播的影响力 |
| 第九章 结语:主要发现,数字出路及创新未来 |
| 第一节 研究回顾:主要发现 |
| 第二节 研究分析:数字出路 |
| 第三节 研究展望:传承创新 |
| 附录1 :调研记录 |
| 附录2 :定性调研访谈问题 |
| 附录3 :定量调查问卷 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 |
（10）日本企业参与职业教育的个案研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 问题的提出及研究意义 |
| 1.1.1 问题的提出 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 关于企业参与职业教育的动因研究 |
| 1.2.2 关于企业参与职业教育的模式研究 |
| 1.2.3 关于企业参与职业教育的政策研究 |
| 1.2.4 关于企业参与职业教育的问题及对策研究 |
| 1.3 研究思路和研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 概念界定 |
| 1.4.1 企业 |
| 1.4.2 职业教育 |
| 1.4.3 企业参与职业教育 |
| 1.5 创新之处与不足之处 |
| 1.5.1 创新之处 |
| 1.5.2 不足之处 |
| 第2章 企业参与职业教育的理论基础及意义 |
| 2.1 企业参与职业教育的理论基础 |
| 2.1.1 企业参与职业教育需要以人力资本理论为指导 |
| 2.1.2 企业参与职业教育需要遵循职业教育的本质属性 |
| 2.2 企业参与职业教育的意义 |
| 2.2.1 企业参与职业教育对职业教育健康发展的意义 |
| 2.2.2 企业参与职业教育对企业长远发展的意义 |
| 第3章 日本企业参与职业教育的现状 |
| 3.1 日本企业参与职业教育的政策状况 |
| 3.1.1 日本政府鼓励企业发展职业教育的政策 |
| 3.1.2 日本政府颁布实施产学合作的相关政策 |
| 3.2 日本企业参与职业教育的组织和实施 |
| 3.2.1 日本企业参与职业教育的组织机构 |
| 3.2.2 日本企业参与职业教育的实施 |
| 第4章 日本企业参与职业教育的方式及个案研究 |
| 4.1 日本企业参与职业教育的方式 |
| 4.2 日本企业参与职业教育的个案研究 |
| 4.2.1 企业创办式——私立资生堂美容技术专门学校 |
| 4.2.2 企业同产业界联合创办式——私立大同大学 |
| 4.2.3 企业配合式——国立长野高等专门学校 |
| 第5章 日本企业参与下的职业教育发展 |
| 5.1 企业参与范围广、积极性高、方式灵活多样 |
| 5.2 学校办学特色鲜明,专业设置与时俱进 |
| 5.3 强调学生职业资格的获取,重视学生就业 |
| 5.4 强化企业参与,推动企业—学校联盟的形成 |
| 5.5 遵循职业教育的本质属性,充分发挥职业教育的价值 |
| 结论与借鉴 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
四、资生堂中国战略的启示（论文参考文献）
- [1]欧莱雅与资生堂在华营销策略比较研究[D]. 张蒙. 黑龙江大学, 2021(10)
- [2]JEUNESSE公司在华市场营销策略研究[D]. 孙磊. 大连理工大学, 2020(05)
- [3]ZRT化妆品公司营销策略优化研究[D]. 杨晋. 浙江工业大学, 2019(03)
- [4]老字号化妆品品牌网络传播策略研究[D]. 曹林荫. 渤海大学, 2019(12)
- [5]资生堂在华营销策略研究[J]. 李娇娇. 时代金融, 2018(15)
- [6]日韩化妆品品牌在华跨文化营销策略及其成效研究 ——基于资生堂和爱茉莉的比较分析[D]. 冯婷婷. 东南大学, 2018(05)
- [7]当代东方女性视角下的中日韩化妆品包装设计对比研究[D]. 何冰. 湖南师范大学, 2017(01)
- [8]日本资生堂集团在华市场营销策略分析[D]. 王缓缓. 吉林大学, 2017(10)
- [9]传统品牌数字化传播策略研究 ——以百年化妆品企业及其品牌为例[D]. 吴帆. 上海交通大学, 2016(05)
- [10]日本企业参与职业教育的个案研究[D]. 陈杨. 陕西师范大学, 2016(05)