一、品牌营销:农产品拓展市场的利器（论文文献综述）
向明生[1]（2021）在《特色农产品的品牌营销策略研究》文中提出品牌营销是打造特色农产品品牌,提高特色农产品市场竞争力和产品附加值的有效路径。品牌营销本质是"拉式"营销、"整体"营销和"共享"营销。特色农产品品牌营销策略主要涉及产品目标消费者的精准定位、与众不同的产品品牌价值打造、赋能品牌DNA的产品规划、贴近目标消费者的产品分销渠道设计、拓展市场的"根基地"策略运用和品牌整合传播六个方面的内容。
葛颖[2]（2021）在《电子商务对农户行为、县域经济发展影响的实证研究 ——以内蒙古为例》文中研究说明电子商务作为解决消费品下乡和农产品流通销售问题的有效途径,一直是政府部门和学术界关注的重点。近年来国家实施了一系列的政策和措施鼓励农村电子商务的发展,例如,农村电子商务连续八年写入中央一号文件;“农业电子商务试点方案”、“互联网+现代农业”、“电子商务进农村综合示范”、“数字乡村”等工作相继启动。在国家的大力推动下,农村电子商务呈现出如火如荼的发展态势,表现为交易规模迅速扩大,全国农村网络零售额从2014年的1800亿元快速增长到2019年的1.7万亿元;从业主体迅速增加,截止到2019年农村网店达到1384万家,带动就业人数超过3000万人;农产品上行规模高速增长,2019年全国农产品网络零售额约3975亿元。我国推动农村电子商务发展的主要目的是利用电子商务这种新型商务技术挖掘农村居民的消费潜力、拉动农产品上行、推动县域经济的发展。然而,电子商务是否实现了带动农产品上行、扩大农户的消费需求、壮大县域经济的初衷?对以上问题的回答,不仅有助于中国农业、农村、农产品电子商务的健康有序发展,而且为农村居民的消费升级提档及县域经济的可持续发展提供了科学合理的建议。基于以上背景,本文运用微观经济学、宏观经济学和计量经济学等相关理论与研究方法,以内蒙古自治区农户的微观调研数据与全国县域社会经济指标为例,识别了电子商务对农户行为与县域经济发展的影响效应,以期回答以下问题:电子商务影响农户行为的机理是怎样的?电子商务对农户行为产生了哪些影响?以及电子商如何推动县域经济的发展?本文的主要研究内容与结论陈述如下:（1）农户电商采纳行为影响因素分析:基于内蒙古的微观实证。电子商务对县域经济发展以及对农户行为产生影响的前提条件是农户采纳电子商务,因此识别农户电子商务采纳行为的影响因素有利于农村电子商务的发展。理论上,无论农户作为生产者还是消费者,都倾向于采纳电子商务,人力资本和社会资本是促使其采纳电子商务的主要因素。然而,基于微观农户数据,运用double-hurdle模型进行实证检验,结果发现,仅人力资本中的受教育年限、社会资本中的通讯支出对农户电商采纳行为具有显着的影响。进一步的主观解释表明,农户电子商务的认知和操作能力限制了其电商采纳行为。（2）电子商务对农户消费行为的影响研究:基于中介效应的分析。目前,农村居民的消费水平严重制约了全国整体消费水平的提升和中国农村经济的高质量发展,电子商务对农村居民消费产生了十分重要的影响。从理论上看,电子商务促进了农户的消费,基于微观农户数据,应用固定效应模型和中介效应模型对电子商务促农户消费进行实证检验,结果发现,电子商务不仅可以促进农户的家庭非生产性消费又可以提高农户的家庭生活性消费;通过增加农户的家庭总收入来提升农户的家庭消费,农户的家庭总收入具有完全的中介效应。（3）电子商务对农户农产品销售行为的影响:基于内蒙古五原县的案例。基于交易成本理论与市场边界理论分析发现,电子商务节省了农户销售农产品的交易成本、扩大了农产品的市场边界。在此基础上,以内蒙古自治区五原县成功利用电子商务销售农产品的农户为例进行实证分析,研究发现,五原县农户在原有产业优势的前提下,多方式规避了农产品鲜活易腐的特性,抓住政策机会,利用农户熟知的社群电商成功销售农产品;此外,电子商务通过扩大市场、提高农产品单位价格、减少交易成本、优化种植结构、延长农业产业链以及羊群效应推动农产品上行。（4）电子商务对县域经济发展的影响:基于电子商务进农村综合示范县的实证分析。从理论上看,“电子商务进农村综合示范”项目通过政策效应、就业效应、产业集聚效应以及人力资本提升效应推动县域经济的发展。为准确评估电子商务对县域经济发展的影响,本文进一步运用多期倍差法实证检验电子商务是否对县域经济发展的产生了影响,结果显示,示范项目对县域经济增长具有显着的推动作用,并且这一结论在安慰剂检验、匹配倍差法检验后依然成立;示范项目对第一、第二、第三产业的带动效果显着,但对第三产业的带动效果最为显着,县域经济由第一第二产业为主导转向第三产业为主导,优化了县域产业结构;示范项目对县域经济发展的政策效应存在地区异质性,对中西部地区县域经济发展的效应大于东部沿海地区。本文的创新之处主要体现在:第一,基于市场与不确定条件下的跨期消费理论分析电子商务对农户消费行为影响机理,同时运用内蒙古农户的微观调研数据,实证检验电子商务对农户消费行为的影响,既丰富了不确定条件下跨期消费理论在电子商务促消费方面的应用,又拓展了电子商务促消费领域农户微观视角的定量研究。第二,基于市场交易成本理论与市场边界理论解释电子商务对农户销售农产品行为的影响,以内蒙古五原县的案例进行分析,发掘电子商务促进农户销售农产品的内在逻辑,全面揭示农户成功利用电子商务销售农产品的特点。第三,提出示范项目通过政策效应、就业效应、产业集聚效应以及人力资本效应推动县域经济的发展,以电子商务进农村综合示范县为例实证检验了电子商务对县域经济发展的影响。上述研究发现,可以为政策制定者制定农村电子商务相关政策提供可靠的决策依据。
魏然[3]（2021）在《新零售背景下邯郸市淘鲜达营销策略研究》文中提出如今,零售业正在发生变化,价格型消费已经变成了过去式、体验式的消费还有个性化消费才是未来的发展方向,新的消费时代呼唤新的零售业态模式。新零售,英语表述为New Retailing,就是个体经营者和企业法人乘着互联网的东风,把大数据和人工智能的能量加倍放大,去重构商品的生产过程、流通效率与销售过程,使之变得更高级更优异,最终把零售业态的结构进行重塑并优化生态圈的层次,以期实现线上服务与线下体验协同发展,并和现代物流进一步深度整合的零售新模式。邯郸市淘鲜达隶属阿里的天猫超市事业群,它的使命是借助新的商业模式为传统的大型实体商店提供全新的在线销售方案,并帮助它们插上数字化的翅膀来提高管理的效率。自进入邯郸市场后,淘鲜达发展势头良好,具有平台便利化、支付快捷化、时间灵活化、配送及时化等优点,同时也存在产品同质化、消费者黏性不足、服务传统化等不足。我们可以从分析淘鲜达的行业环境、优势及机会中,归纳它的成功因素及发展桎梏,同时能够为其他采取新零售模式的生鲜电商企业提供借鉴。本文以邯郸市淘鲜达为研究对象,在新零售迅速发展生鲜电商市场前景向好的前提下研究邯郸市淘鲜达的营销策略,试图从邯郸市淘鲜达发展新零售营销策略现状分析入手,发现问题、提出对策,希望能够通过该研究分析,帮助淘鲜达在新零售道路上继续保持市场竞争优势,为企业创造更多利润,保证其可持续发展。
徐超[4]（2021）在《CP茶业公司竞争战略研究》文中认为茶是大多数中国人日常生活的必需品,更是中国传统饮食文化的关键组成部分。长期以来我国茶叶市场却呈现出茶叶种类繁多、种植加工分散、经营主体多、知名品牌少、行业发展质量相对较低、市场竞争较为混乱等特点。为应对这一纷乱的市场现状,使企业从激烈的竞争中脱颖而出,研究和探索茶业企业的竞争战略具有极强的现实指导意义。云南CP茶业集团有限公司（以下简称“CP茶业”）成立于2005年,是一家集普洱茶种植、加工、销售、科研、茶文化教育和推广为一体的高科技产业化公司,凭借区位优势、自然资源、产业整合、渠道创新等资源和举措,一度成为普洱茶行业内的龙头企业,但受到内外环境因素的影响,目前公司业绩增长乏力。本文以实地观察、现场访谈、文献研究、对比分析等方法,运用PEST理论、五力模型、资源基础理论、SWOT模型等理论工具,对CP茶业的竞争战略展开研究。首先,从政治、经济、技术、社会文化等方面,对CP茶业所处的外部环境进行了系统分析。第二,运用五力模型理论,对CP茶业所处的行业进行分析。第三,对CP茶业现状进行详细介绍,并从实物、人力、技术、品牌等视角运用资源基础理论对CP茶业自身资源与能力展开分析。第四,运用SWOT分析模型形成矩阵,结合CP茶业自身资源禀赋,勾勒其战略布局图。最后,为CP茶业设定科学的竞争战略。根据研究,CP茶业应考虑差异化竞争战略,通过产品文化、产品定制、产品功能等方面实现产品差异化,并通过渠道多元化、培育电商渠道、扩大销售城市覆盖面以及积极开发海外市场等举措实现销售渠道差异化。论文最后从组织变革、人力资源、信息化建设以及企业文化建设等方面提出了保障战略有效实施的建议。本研究通过对CP茶业内外部环境及自身资源禀赋的系统分析,为其提供了一套切实可行的竞争战略,对公司的持续健康发展具有重要的指导意义,对其他产业企业、农产品企业也具有一定的借鉴意义。
武璇[5]（2021）在《沁峪农业公司食用菌营销策略优化研究》文中指出据调查,我国食用菌总产量已达到3712万吨,产值为2721亿元,该产业已成为我国继菜、粮、果、油后的第5大种植产业。食用菌以投资小、周期短、见效快的特点在我国迅速发展,食用菌产业不仅在国际贸易中提升了竞争力,还促进了产业结构升级,解决了贫困地区农民的经济收益等问题。但是,发展进程中也有其产业的弊病,我国食用菌产业市场销售方式较为单一,区域性各自为政,市场导向发育不良,所以营销环节非常薄弱。因此如何构建合理的营销渠道,优化现有的营销策略是推进食用菌产业健康发展的保证。平山县沁峪农业有限公司是专业从事食用菌研发、生产、加工销售的现代化农业企业,是河北省的龙头企业。本文选择沁峪农业的营销策略进行研究目的是为了更好的推动该企业良性发展,建立良好的品牌知名度,抢占市场份额,增加企业影响力提高销售收入。同时也为其他农业生产加工企业作为一个参考。论文首先从公司现有的经营状况以及人员结构情况进行梳理,通过相关的调查对其目前的目标市场及现有的营销策略进行分析,得出现有营销策略运营下的企业经营情况,其在生产经营期间呈现的问题有:产品品种较少、品牌意识差、产品价格定位不科学、销售渠道单一、销售团队专业性不高等问题,为解决此类问题就需要对其目前的营销策略进行优化。比如对企业产品种类、产品质量进行严格把关,根据目标人群心理重新设计新包装。渠道优化上打造线上与线下相结合渠道、优化经销商渠道等,重新对产品进行科学定价,总之要在消费者心中树立一个高端、健康的品牌形象。同时为保障公司营销策略的实施,沁峪农业还需要提升其领导管理方式、加强物质激励、增进员工间协作、强化员工营销培训等。
曾晴[6]（2021）在《靖远农商银行涉农贷款营销策略优化研究》文中研究表明作为靖远农商银行的特色业务、利润支撑业务,涉农贷款在靖远农商银行几十年的发展历程中取得了长足的发展,在全县的银行业涉农信贷领域具有较强的核心竞争力。但由于农村金融市场客户群体及资金体量都相对较小,且近年来竞争对手增多,客户需求不断变化,靖远农商银行涉农贷款业务的市场空间不断压缩,原有的贷款营销策略已不能应对银行内外部环境变化所引起的挑战,在地域、资金、技术、人才等方面均不占优势的情况下,为了保存现有的涉农信贷市场、开拓新的市场,提升客户满意度,改善靖远农商行的信贷资产质量,制定科学有效的涉农贷款营销优化策略迫在眉睫。基于此,本篇论文运用PEST模型、波特五力模型、SWOT等分析方法,结合靖远农商银行涉农贷款营销的实际情况,对靖远农商银行涉农贷款营销存在的问题进行分析和探讨,并根据市场细分理论及7Ps营销组合理论,从产品、价格、渠道、促销等七个方面制定了靖远农商银行涉农贷款营销优化策略,并在此基础上提出了包括企业文化建设、组织机构设置、相关制度制定等配套落地保障措施,帮助以上营销优化策略顺利实施。本文的研究成果有助于提升靖远农商银行涉农贷款业务的营销水平,同时为其他同类的县域农商银行在贷款营销方面提供可借鉴的思路。
高云亮[7]（2021）在《精准扶贫中农村基层党组织功能研究》文中指出农村基层党组织的功能问题历来是学界研究的重点之一。在精准扶贫进程中,农村基层党组织的核心领导地位、政治引领优势、统筹协调作用、资源整合功能是保证广大贫困村实现脱贫的重要动因,也是推动农村党建科学化的决定性因素。截止2019年底,我国已在533824个行政村建立党组织,覆盖率超过99%。1从基层党组织引领干部群众推进精准扶贫的实践来看,精准扶贫与农村基层党组织功能的发挥形成鲜明的交互促进特征:一方面,贫困村的扶贫必须依靠农村基层党组织的坚强领导来推动、组织、实施;另一方面,精准扶贫又为农村基层党组织以提升功能为重点的自身建设提供了良好平台。目前,农村基层党组织的扶贫工作已进入脱贫攻坚奔小康的战略决胜期,由于扶贫主体的自身能力因素、脱贫主体的内在动力因素、帮扶策略的试用匹配因素、扶贫保障的机制体制因素等方面的影响,精准扶贫的成效受到一定制约。在此种情形下,在今后的脱贫攻坚中如何才能有效发挥农村基层党组织的特定功能,如何才能强化农村党组织功能促进脱贫实效,如何理解农村基层党组织的扶贫功能内涵,精准扶贫中农村基层党组织的功能如何实现等等,这些问题亟需提上重要日程,也是我们党巩固农村执政根基、加强自身建设、推动脱贫实现进程中必须解决的现实难题。从扶贫背景下农村基层党组织功能的历史演进来看,能够为新时代精准扶贫战略下科学高效地推进脱贫攻坚提供经验借鉴。扶贫救济阶段农村基层党组织的主要作用是组织推动家庭联产承包责任制以提高农村土地产出率,承接落实农村经济发展政策、发展乡镇企业促进农业产业结构调整,以工代赈政策促进农村基础设施改善。扶贫开发阶段专门成立农村扶贫工作领导机构,增强了广大农村党组织的组织力和凝聚力,有效加强对农村扶贫工作的领导,承接落实贫困县独有的优惠政策,增强扶贫攻坚的驱动力。扶贫攻坚阶段以政府为主导、多元互促模式促进贫困人口增强自我发展能力。新世纪综合扶贫阶段农村基层党组织在政府、市场、社会“三位一体”格局中形成攻坚合力,以“一体两翼”战略建立农户参与式利益协调,以“多予、少取、放活”的强农惠农方针确立利益协调的行动导向。新时代精准脱贫阶段主要是农村基层党组织领导、村委会主导、社会动员、群众参与的大扶贫工作格局,承接第一书记驻村制度安排,促进精准化脱贫与党的政策机制有效衔接,积极吸收和借鉴国内典型做法,呈现出脱贫攻坚与农村基层党组织领导的战略性、资源开发与整合的统筹性、制度政策与利益诉求衔接的科学性等特征。我们党通过探索与实践,不仅使贫困人口和贫困发生率大幅下降,贫困群体的获得感、幸福感日益增强,更使农村基层党组织的政治优势和制度优势显着加强,彰显农村基层党组织领导背景下脱贫攻坚的贫困治理价值。从精准扶贫中农村基层党组织的功能内涵看,在对政党功能作用理论展开历史考察的基础上,村级党组织履行功能时呈现出直接现实性、动态不均性、相对变易性、权责限定性、权威内生性等基本特点,分类分析了影响村级党组织功能的历史选择因素、制度机制因素、利益结构因素、干部能力因素和服务保障因素,在本体层面、载体层面、中接层面、取向层面、职责层面表现出不同的功能定位。以此为基点,农村基层党组织的政治引领功能、组织建设功能、经济发展功能、宣传教育功能、联系群众功能、整合动员功能、社会服务功能,建设性地提出生态建设功能供理论研讨;通过对习近平在精准扶贫中关于村党支部功能重要论述的话语分析,析理出农村基层党组织在精准扶贫这一特定条件下发挥的核心领导功能、队伍建设功能、致富引领功能、宣传扶志功能、资源整合功能、基础保障功能等实际功能;阐明了在精准扶贫中农村基层党组织功能实现的作用机制,为后文研究提供基本遵循。在对精准扶贫中农村基层党组织功能实现状况进行实证分析时,一是以全国范围内农村基层党组织在精准扶贫中的功能实现状况为标的,结合历史考察方法进行重点梳理。二是选取甘肃省陇南市、兰州新区的100个农村基层党组织作为调研对象,对其在精准扶贫中的功能状况开展实证研究。三是结合中观层面的功能实现状况和微观层面的调研走访结果,推证出精准扶贫进程中影响农村基层党组织功能实现的功能主体本位化、功能结构固有化、功能方式单一化、功能策略浅表化、功能保障低效化等主要问题,并结合农村经济社会发展形势深入探究问题成因。在脱贫攻坚背景下,强化农村基层党组织功能的主要途径应当聚焦于以下五个方面。第一,以多元化为引领,拓展功能主体。以加强扶贫引领为指向创新农村党组织本体设置、以加强扶贫公开为导向健全党务村务监督主体、以加强扶贫领导为取向构建“一核多元”治理体系。第二,以科学化为原则,完善功能结构。重点是:坚持选育结合,完善力量结构;坚持培优训强,完善素质结构;坚持科学衔接,完善制度结构。第三,以多元化为要求,丰富功能方式。尤其是:坚持多元推动,统筹扶贫方式;坚持要素整合,统筹扶贫资源;坚持人才整合,统筹精英参与。第四,精准化为内涵,实施功能策略。必须着力于:推动精准识别,克服“漏桶效应”;推动精准施策,稳定脱贫成效;推动精准考核,完善评价机制。第五,以持续化为导向,加强功能保障。持续壮大村级积累,持续健全协调体系,持续强化服务保障,为实现脱贫攻坚奔小康提供强大支撑。从现实来看,广大农村地区当下乃至今后两年的扶贫攻坚工作具有极端特殊性:既是实施精准扶贫精准脱贫战略的收官阶段,也是既有脱贫成果的检验巩固阶段;既是实现全面小康的战略决胜阶段,也是深入实施乡村振兴战略、建立现代化农业发展体系的布局强基阶段。值得指出的是,全面小康是一个大的历史范畴,是包括政治、经济、文化、社会、生态多维建设的有机统一,也是实施精准扶贫精准脱贫的结果和归宿。因此,精准扶贫思想的最大价值并不仅仅局限于针对脱贫攻坚实践的指导意义,而在于以经济社会发展的大目标为统率,促成路线、方针、政策、举措、治理能力、具体工作等全方位的精准化,从根本上提升发展效能。这就要求我们立足于这个特殊的历史阶段,始终坚持党的领导,彰显农村党组织的功能,以推动精准扶贫精准脱贫为着力点,带动农村“五位一体”全面发展,立体、科学、渐进地融入全面小康社会。
刘阳[8]（2020）在《建设银行“善融商务”平台营销策略问题及对策研究》文中提出随着电子商务在世界范围的迅猛发展,国内部分电商平台不断扩大业务规模并拓展业务范围,因此获得了海量的客户交易数据,蕴藏在支付和金融服务当中的巨大商机日益凸显,众多传统电商企业进入互联网金融领域。商业银行与传统电商平台从亲密合作变成了相互竞争。在以往的电子商务活动中,传统商业银行只参与到了电商产业链的末端的支付业务,随着近年来商业银行对电商行业前景的认识的深入,加之电商巨头的逼迫、主业利润缩减以及客户需求等因素的影响,商业银行不得不通过转型创新寻找出路,自建电商平台便是此背景之下主流商业银行的积极探索举措。建设银行开发的电商平台“善融商务”是国内商业银行首批尝试自建电商平台的代表。“善融商务”自2012年发展至今,已发展为企业和个人两大商城,业务涵盖常规商品交易、全面的金融服务、跨境电商、房屋租赁以及扶贫等方面,成为了真正的综合型电商平台。随着电商行业规模的大发展,行业经营模式也在不断由粗放转为精细,行业的细分化程度也日益提高。各家电商品牌都在自己擅长的细分领域努力耕耘,且营销策略丰富,业绩成效显着。在此巨大的压力之下,“善融商务”平台不应只关注平台的基础运营维护,而应该重视营销策略,提升营销水平。本文主要采用文献研究法、比较分析法等研究方法,对建设银行“善融商务”平台业务的营销策略的问题进行研究分析。文章首先回顾了国内外关于营销策略、金融创新以及银行自建电商平台的一些相关理论。在此基础上,文章梳理了“善融商务”平台目前的业务营销现状,进而结合态势分析法和4P营销策略理论对平台内外部营销环境以及现行营销策略进行分析,发现目前平台存在产品竞争力弱、价格设置虚高、渠道缺乏生态、促销手段陈旧的问题。针对“善融商务”平台上述营销策略问题,笔者结合在建设银行一线多年的工作经验,提出了增强产品实力、优化定价策略、构建渠道生态和更新促销手段四个较为可行的对策建议并附加了几项保障措施。希望本文的研究可以为建设银行“善融商务”平台的营销策略问题提供一些实质的建议,帮助平台发挥优势,避开短板,提升平台竞争力,同时为其他商业银行跨界发展电商提供参考。
杨晓[9]（2020）在《“奇怪鲜生”生鲜零售创业商业计划书》文中提出目前生鲜零售市场上仍然主要以夫妻店形式的个体户、路边摊、菜市场为主,虽然价格低廉、但品质一般且不具备先进的营销理念与服务策略。另外诸如美菜网、盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜等新零售商具备相当的营销、品牌、供应链以及资金优势,但是也发生了诸多因过度扩张、经营不善、资金链断裂带来的关店甚至破产跑路事件。本文以生鲜零售项目创业为研究对象,主要从环境分析、市场分析、竞争战略、运营管理、服务营销以及营销推广策略、财务经济指标等方面,采用PEST分析法、SWOT分析和波特五力模型分析、经济技术指标测算分析等方法对生鲜零售创业项目的成败得失进行解读、对创业项目未来做出规划。文中首先针对生鲜零售行业概况、发展历程进行了阐述。同时对生鲜零售行业面临的宏观、微观环境进行了分析,也对当前生鲜零售市场状况进行了分析。其次,针对生鲜零售行业创业所需市场分析、产品管理、服务营销、运营管理以及经济指标可行性、风险问题与应对策略等问题进行了对比分析,发现了生鲜零售行业进入阶段做好市场定位、选择合适的营销策略非常重要、经营阶段面临的产品品质难以把控、供应链管理难度大、电商业务存在产品保质及配送难的问题。就这些问题利用相应的理论知识进行深度的市场、战略、运营、服务、营销推广分析,充分认识生鲜零售行业经营的本质之道。本文在结合自身前期实际业务经营过程中得失成败的经验教训,综合运用MBA所学知识进行深剖细析,提出了在定位上面要精准、市场定位要对周边人流、消费水平进行详尽调查分析,并且对周边竞品进行对比分析,精准定位。在生鲜产品管理上要以新鲜为先、口感第一,过多的产品包装及渲染增加过多成本却对促进销售意义不大。在服务管理上面,重视消费者口碑效应,除了做到服务态度好外,还要针对出现的问题快速反应、及时沟通,避免客户流失及口碑变差。在供应链及运营管理上面,需采用制造业的精益生产原理做到精细化管控、极限化成本管理、业务流程改造以最大程度节约成本、提高顾客便利度。在营销推广方面,避免无效推广、精准营销,促销活动应当结合自身经营情况合理制定,达到最大化促进销售、吸引与培养忠实顾客的作用。
李应[10]（2020）在《农村电商龙头企业发展问题研究 ——以奉节县脐橙销售为例》文中研究指明随着我国网络信息化建设的加速发展,电商渗透到人们生活的方方面面,电商普及率已达到80%以上,农村电商的普及率也显着提高。同时,国家也在大力鼓励发展农村电商,2018年发布的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》鼓励各地通过政策扶持、资金补贴、贷款贴息等多种支持方式,推动农村电商企业发展。很多企业也趁此机会纷纷抓住农村电商发展的机遇,力争通过农村电商获得更多发展机会。据统计,全国农村电商2018年销售额达到1450余亿元,并一直保持高速的增长态势,成为带领农民增收致富,引导农村农副产品走向市场、走向全国,甚至走向世界的一个新的增长点。农村电商的发展离不开农村电商龙头企业的带动,农村电商龙头企业就是农村电商发展的主力军,对推动农村电商行业发展具有重要的示范和带动作用。近年来农村电商龙头企业虽呈现发展迅猛的态势,并得到了国家大力支持,但在发展过程中也面临着不少自身发展的问题。比如:农村电商龙头企业与农业和电商关系密切,同时又是一个新兴的行业,受当地政府政策扶持和当地交通、信息基础设施建设的影响较大;同时,农村电商龙头企业主要是对农产品利用电商渠道进行销售,不可避免会受农产品种植技术、品质标准不统一、季节性强、物流运输要求高等问题影响;大部分农村电商龙头企业都身处县域地区甚至是农村地区发展,很少有在一二线城市发展的,所以,会受到区域和自然条件影响,存在员工素质不高、缺乏管理和电商运营人才等影响;农村电商龙头企业现在发展还处在初级阶段,对农业+电商的资源整合能力不强,品牌建设和品质保证不够重视等问题。面对影响农村电商龙头企业发展的问题,本文选取重庆奉节县的脐橙电商龙头企业为研究对象,奉节脐橙是奉节县农业生产的支柱产业,同时,奉节脐橙在全国也是具有一定知名度的名优水果。近年,奉节脐橙在电商企业方面也呈现发展迅猛态势,2015年9月,奉节县与阿里巴巴农村淘宝对接,成为第一批在淘宝开设特色中国的县城。随后,聚划算、淘乡甜等知名电商专栏也陆续与奉节县进行合作。从2016年开始,每年淘宝举办的年货节,都会将奉节脐橙作为重要农产品在淘宝全网大力推广。2018年,奉节县政府又与京东集团达成战略合作协议,双方共同举办“奉节脐橙电商扶贫文化节”,再次助推奉节脐橙电商发展。本文通过对奉节脐橙电商企业的了解,通过查阅数据和实地调查,找出奉节脐橙电商龙头企业。通过对奉节脐橙电商龙头企业的调查分析,研究奉节农村电商龙头企业发展中存在的企业受区域政策和基础设施落后的影响、企业经营方面问题、企业品牌建设问题、互联网思维及人才问题。从提高电商意识、加大政府扶持效率、改善物流设施、增强人才培养等方面着手解决农村电商企业发展中的各种问题与困难,进而壮大农村电商龙头企业的发展。另外,本文希冀从研究奉节脐橙电商龙头企业发展问题中找出农村电商龙头企业发展的共性,对农村电商龙头企业提升发展,提出一些比较可行的建议。
二、品牌营销:农产品拓展市场的利器（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌营销:农产品拓展市场的利器（论文提纲范文）
（1）特色农产品的品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 1 品牌营销的内涵 |
| 2 特色农产品品牌消费特征分析 |
| 2.1 特色农产品品牌消费的社会性和符号性 |
| 2.2 特色农产品品牌消费的健康性和安全性 |
| 2.3 特色农产品品牌消费的体验性和参与性 |
| 2.4 特色农产品品牌消费的原味性和原生性 |
| 3 特色农产品品牌营销策略 |
| 3.1 定位特色农产品主要目标消费群体，精准把握消费者品牌消费诉求 |
| 3.2 抓住消费者心智认知规律和痛点需求，打造特色农产品与众不同的品牌价值 |
| 3.3 依据品牌价值定位规划特色农产品，将品牌基因注入产品，让产品自带能量 |
| 3.4 围绕目标消费者定位，精准设计特色农产品分销渠道，让消费者深度体验品牌消费 |
| 3.5 运用原点市场拓展思维，建立品牌信任市场“根基地”，稳步向外围市场渗透 |
| 3.6 聚焦特色农产品品牌价值，运用整合传播理念，对品牌实施精准传播 |
（2）电子商务对农户行为、县域经济发展影响的实证研究 ——以内蒙古为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 选题背景和研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 电子商务对农户行为的影响 |
| 1.2.2 电子商务对县域经济发展的影响 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究目标与内容 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 数据及资料来源 |
| 1.5.1 二手数据资料 |
| 1.5.2 实地考察与访谈资料 |
| 1.5.3 问卷调查数据 |
| 1.6 创新点与不足之处 |
| 1.6.1 创新点 |
| 1.6.2 不足之处 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 基本概念 |
| 2.1.2 其他相关概念 |
| 2.1.3 相近概念之间的辨析 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 农户行为理论 |
| 2.2.2 消费者行为理论 |
| 2.2.3 人力资本理论 |
| 2.2.4 社会资本理论 |
| 2.2.5 市场均衡理论 |
| 2.2.6 区域经济发展理论 |
| 2.3 理论框架 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 内蒙古农村电子商务发展现状及存在问题 |
| 3.1 内蒙古农村电子商务发展现状 |
| 3.1.1 内蒙古农村互联网宽带接入用户规模变化 |
| 3.1.2 内蒙古农村电商规模与其他省市的比较 |
| 3.2 内蒙古农村电子商务的发展特点 |
| 3.2.1 政策支持 |
| 3.2.2 农村电子商务支撑服务体系建设 |
| 3.2.3 示范县农村电子商务发展 |
| 3.3 农民电子商务应用情况 |
| 3.3.1 数据来源 |
| 3.3.2 农户网购程度 |
| 3.3.3 农户网购技能熟练度 |
| 3.3.4 农户网购平台 |
| 3.3.5 农户网购原因 |
| 3.4 内蒙古农村电子商务发展存在的问题 |
| 3.4.1 农村电商的推动政策与实际需求存在偏差 |
| 3.4.2 配套资金的下放与使用不合理 |
| 3.4.3 村级电子商务服务站作用未充分发挥 |
| 3.4.4 冷链物流的高成本限制了农产品上行 |
| 3.4.5 农产品产业链各环节均存在不利于农产品上行的因素 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 农户电商采纳行为影响因素分析:基于内蒙古的微观实证 |
| 4.1 农户电商采纳行为理论模型 |
| 4.1.1 农户电商采纳理论模型:消费者电商采纳分析 |
| 4.1.2 农户电商采纳理论模型:生产者电商采纳分析 |
| 4.2 文献综述与研究假说 |
| 4.2.1 人力资本与农户电商采纳行为 |
| 4.2.2 社会资本与农户电商采纳行为 |
| 4.3 数据来源、模型构建与变量选取 |
| 4.3.1 数据来源 |
| 4.3.2 模型构建 |
| 4.3.3 变量选取 |
| 4.4 实证结果分析 |
| 4.4.1 农户采纳电子商务行为描述性分析 |
| 4.4.2 模型估计结果分析 |
| 4.4.3 模型稳健性检验 |
| 4.4.4 农户不愿意采纳电子商务的原因分析 |
| 4.5 讨论 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 电子商务对农户消费行为的影响研究:基于中介效应的分析 |
| 5.1 理论分析框架 |
| 5.1.1 电子商务影响农户消费行为的机理 |
| 5.1.2 电子商务影响农户消费行为的中介效应机理 |
| 5.2 模型与数据 |
| 5.2.1 模型设置 |
| 5.2.2 变量构建 |
| 5.2.3 数据说明 |
| 5.3 描述性统计与实证结果 |
| 5.3.1 描述性统计 |
| 5.3.2 基本模型的回归分析 |
| 5.3.3 中介效应的检验结果 |
| 5.4 结论与讨论 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 电子商务对农户农产品销售行为的影响:基于内蒙古五原县的案例 |
| 6.1 相关文献综述 |
| 6.1.1 有关的经济学解释 |
| 6.1.2 有关的文献综述 |
| 6.2 研究方法与案例来源 |
| 6.2.1 研究方法 |
| 6.2.2 案例来源 |
| 6.3 案例分析 |
| 6.3.1 电子商务改变农户农产品销售行为的机理 |
| 6.3.2 农户通过电子商务销售农产品的特点 |
| 6.3.3 农户通过电子商务销售农产品过程中存在的问题 |
| 6.4 理论分析 |
| 6.4.1 电子商务促进农户销售农产品的模式 |
| 6.4.2 电子商务对农户农产品销售行为的影响 |
| 6.5 讨论 |
| 6.6 本章小结 |
| 7 电子商务对县域经济发展的影响:以电子商务进农村综合示范县为例 |
| 7.1 理论分析与研究假说 |
| 7.2 模型构建与变量描述 |
| 7.2.1 模型选择 |
| 7.2.2 数据来源 |
| 7.2.3 变量设置与描述性统计 |
| 7.3 实证分析 |
| 7.3.1 倍差法的前提假设条件 |
| 7.3.2 示范项目对县域经济增长影响的结果分析 |
| 7.3.3 稳健性检验 |
| 7.3.4 示范项目对县域产业结构优化的结果分析 |
| 7.3.5 地区异质性检验 |
| 7.4 讨论 |
| 7.5 本章小结 |
| 8 主要结论与政策建议 |
| 8.1 主要结论 |
| 8.1.1 内蒙古农村电子商务发展成就与问题并存 |
| 8.1.2 人力资本、社会资本促进了农户的电子商务采纳行为 |
| 8.1.3 电子商务提升了农户的家庭消费 |
| 8.1.4 电子商务成为农户销售农产品的新载体 |
| 8.1.5 电子商务推动县域经济发展效果显着 |
| 8.2 政策建议 |
| 8.2.1 优化农村电子商务相关政策 |
| 8.2.2 积极完善推动农产品上行的基础体系 |
| 8.2.3 加大对普通农民电商知识的宣讲 |
| 8.2.4 基于已有产业优势发展农村电子商务 |
| 8.2.5 “引进+培育+合作”吸引电子商务人才 |
| 8.2.6 依托电子商务优化县域产业结构 |
| 8.3 进一步展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简介 |
（3）新零售背景下邯郸市淘鲜达营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 零售业态国内外研究综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究内容及研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新点及技术路线图 |
| 1.4.1 创新点 |
| 1.4.2 技术路线图 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 新零售相关理论 |
| 2.1.1 “新零售”一词的来源 |
| 2.1.2 “新零售”相关理论研究 |
| 2.2 营销相关理论 |
| 2.2.1 营销策略组合相关理论 |
| 2.2.2 影响者营销相关理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 新零售背景下邯郸市淘鲜达营销环境分析 |
| 3.1 邯郸市淘鲜达简介 |
| 3.2 邯郸市淘鲜达PEST分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会文化环境 |
| 3.2.4 技术环境 |
| 3.3 邯郸市淘鲜达SWOT分析 |
| 3.3.1 优势(S)分析 |
| 3.3.2 劣势(W)分析 |
| 3.3.3 机会(O)分析 |
| 3.3.4 威胁(W)分析 |
| 3.4 邯郸市淘鲜达行业竞争环境分析 |
| 3.4.1 现有的竞争者 |
| 3.4.2 潜在进入者 |
| 3.4.3 行业替代品 |
| 3.4.4 消费者的议价能力 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 邯郸市淘鲜达营销策略相关问卷分析 |
| 4.1 问卷调查样本 |
| 4.2 问卷结构及数据收集 |
| 4.3 样本描述性统计分析 |
| 4.4 信度分析 |
| 4.5 效度分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 邯郸市淘鲜达营销策略存在的问题及原因分析 |
| 5.1 产品种类较少,同质化问题严重 |
| 5.2 价格产品较高,不够物美价廉 |
| 5.3 门店数量较少,覆盖市场有限 |
| 5.4 促销手段较少,促销形式单一 |
| 5.5 服务水平不高,购物体验不佳 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 邯郸市淘鲜达营销策略优化建议 |
| 6.1 注重消费新势力,扩大产品种类 |
| 6.2 精准定位目标,实行差别定价 |
| 6.3 扩大推广渠道,布局县城市场 |
| 6.4 丰富促销手段,增加促销方式 |
| 6.5 提高服务水平,优化购物体验 |
| 6.6 本章小结 |
| 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附录 邯郸市淘鲜达营销策略相关调查问卷 |
（4）CP茶业公司竞争战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的和意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第三节 理论基础和文献综述 |
| 一、理论基础 |
| 二、文献综述 |
| 第四节 研究内容和方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法和技术路线 |
| 第二章 CP茶业公司外部环境分析 |
| 第一节 宏观环境分析 |
| 一、政治环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、技术环境 |
| 四、社会文化环境 |
| 五、宏观环境分析总结 |
| 第二节 行业环境分析 |
| 一、中国和世界茶行业概况 |
| 二、云南省茶行业现状 |
| 第三节 竞争环境分析 |
| 一、行业内现有竞争者分析 |
| 二、供应商议价能力分析 |
| 三、顾客议价能力分析 |
| 四、新进入者的威胁 |
| 五、替代者的威胁 |
| 六、本章小结 |
| 第三章 CP茶业公司内部环境分析 |
| 第一节 CP茶业基本情况分析 |
| 一、公司概况 |
| 二、经营状况分析 |
| 三、产品结构分析 |
| 四、本章小结 |
| 第四章 CP茶业公司SWOT分析 |
| 第一节 SWOT分析模型介绍 |
| 第二节 CP茶业公司的机会分析 |
| 一、政策支持机会 |
| 二、普洱茶市场前景广阔 |
| 三、互联网时代的机遇 |
| 四、健康文化 |
| 第三节 CP茶业公司的威胁分析 |
| 一、茶叶种类多,行业企业多 |
| 二、产品同质化,新式茶饮料进入 |
| 三、全球经济发展放缓 |
| 第四节 CP茶业公司的优势分析 |
| 一、生产资源优势 |
| 二、专利技术优势 |
| 三、销售渠道优势 |
| 四、品牌优势 |
| 第五节 CP茶业公司的劣势分析 |
| 一、产品品类过度细分 |
| 二、生产成本居高不下 |
| 三、价格体系不够优化 |
| 第六节 CP茶业公司SWOT分析总结 |
| 第五章 CP茶业公司差异化竞争战略选择 |
| 第一节 CP茶业公司的企业文化及现行战略介绍 |
| 一、CP茶业公司愿景使命 |
| 二、CP茶业公司现行战略介绍 |
| 三、CP茶业公司战略目标 |
| 第二节 CP茶业公司差异化竞争战略的选择 |
| 一、独特的资源禀赋 |
| 二、良好的发展机遇 |
| 三、有效抵御外部威胁并弥补内部劣势 |
| 第三节 CP茶业公司差异化竞争战略的实施 |
| 一、产品差异化战略 |
| 二、销售渠道差异化战略 |
| 第六章 CP茶业公司差异化竞争战略实施保障措施 |
| 一、加大组织变革力度 |
| 二、强化人力资源支撑 |
| 三、加强信息化建设 |
| 四、加强企业文化建设 |
| 五、继续保障技术支持 |
| 第七章 研究结论及展望 |
| 一、研究结论 |
| 二、未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）沁峪农业公司食用菌营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景目的及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外文献综述 |
| 1.2.2 国内文献综述 |
| 1.3 主要内容、研究方法与技术 |
| 1.3.1 主要内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 技术路线 |
| 2 相关概念与理论基础 |
| 2.1 农产品相关概念 |
| 2.1.1 农产品及其加工产品概念 |
| 2.1.2 农产品市场特点 |
| 2.1.3 农产品营销的概念 |
| 2.2 相关理论 |
| 2.2.1 STP营销理论 |
| 2.2.2 4P理论 |
| 3 沁峪农业概况 |
| 3.1 公司概况 |
| 3.1.1 生产经营情况 |
| 3.1.2 财务状况 |
| 3.1.3 人员概况 |
| 3.2 产品特征 |
| 3.3 沁峪农业STP现状 |
| 3.4 公司现有营销策略 |
| 3.4.1 产品组合策略 |
| 3.4.2 渠道策略 |
| 3.4.3 价格策略 |
| 3.4.4 促销策略 |
| 4 营销策略存在问题及原因 |
| 4.1 营销策略的效果研究 |
| 4.1.1 企业市场占有率 |
| 4.1.2 企业盈利能力 |
| 4.1.3 市场反应调查 |
| 4.2 营销策略存在的问题 |
| 4.2.1 产品策略问题及成因 |
| 4.2.2 价格策略问题及成因 |
| 4.2.3 渠道策略问题及成因 |
| 4.2.4 促销策略问题及成因 |
| 5 沁峪农业营销策略优化 |
| 5.1 目标市场优化 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 目标市场定位 |
| 5.2 产品策略优化 |
| 5.2.1 组合策略 |
| 5.2.2 品牌策略优化 |
| 5.3 渠道优化策略 |
| 5.3.1 直达终端策略 |
| 5.3.2 经销商选择策略 |
| 5.3.3 线上销售与线下体验相结合 |
| 5.3.4 渠道管理策略 |
| 5.4 价格优化策略 |
| 5.4.1 质优价高策略 |
| 5.4.2 平价策略 |
| 5.4.3 折扣定价策略 |
| 5.5 促销策略优化 |
| 5.5.1 传播策略 |
| 5.5.2 公共关系策略 |
| 5.5.3 文化促销策略 |
| 6 沁峪农业营销策略实施保障 |
| 6.1 优化领导管理 |
| 6.1.1 领导高度重视 |
| 6.1.2 领导要人性化管理企业 |
| 6.2 增强营销队伍的专业性 |
| 6.3 加强员工间协作 |
| 6.4 提升企业创新力 |
| 7 结论 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
（6）靖远农商银行涉农贷款营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 研究思路与内容 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法与工具 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究工具 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念定义 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 市场营销理论基础 |
| 2.2.2 商业银行市场营销理论基础 |
| 2.2.3 商业银行涉农贷款业务市场营销相关研究 |
| 第三章 靖远农商银行涉农贷款业务营销现状 |
| 3.1 靖远农商银行概况 |
| 3.1.1 靖远农商银行简介 |
| 3.1.2 靖远农商银行涉农贷款业务发展情况 |
| 3.2 靖远农商银行涉农贷款业务营销现状调研 |
| 3.2.1 问卷调查 |
| 3.2.2 访谈 |
| 3.3 靖远农商银行涉农贷款业务现有营销策略存在的问题 |
| 3.4 靖远农商银行涉农贷款业务营销策略问题的原因分析 |
| 第四章 靖远农商银行涉农贷款业务营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 行业竞争环境分析 |
| 4.2.1 借款方议价能力 |
| 4.2.2 替代品的威胁 |
| 4.2.3 潜在进入者的威胁 |
| 4.2.4 存款方的议价能力 |
| 4.2.5 其他银行业金融机构的竞争 |
| 4.3 涉农贷款业务客户需求分析 |
| 4.4 靖远农商银行涉农贷款业务SWOT分析 |
| 第五章 靖远农商银行涉农贷款业务目标市场分析 |
| 5.1 市场细分 |
| 5.2 目标市场选择 |
| 5.3 市场定位 |
| 第六章 靖远农商银行涉农贷款业务营销组合优化策略 |
| 6.1 产品策略 |
| 6.1.1 开发差异化信贷产品 |
| 6.1.2 打造金融扶贫信贷产品 |
| 6.1.3 开发农业农村产业发展信贷产品 |
| 6.1.4 科学设置担保条件 |
| 6.1.5 合理确定授信额度及期限 |
| 6.2 价格策略 |
| 6.2.1 引入先进的定价技术 |
| 6.2.2 普惠微利的定价原则 |
| 6.2.3 差异化定价 |
| 6.2.4 争取政策支持 |
| 6.3 渠道策略 |
| 6.3.1 开展银政合作 |
| 6.3.2 加强银企合作 |
| 6.3.3 推进供应链金融模式 |
| 6.3.4 建设电子渠道 |
| 6.4 促销策略 |
| 6.4.1 实行差异化的促销方式 |
| 6.4.2 加大业务宣传力度 |
| 6.4.3 加强品牌建设 |
| 6.4.4 构建积极的公共关系 |
| 6.5 人员策略 |
| 6.5.1 培养高素质员工 |
| 6.5.2 提升员工服务意识及应变能力 |
| 6.5.3 实行客户经理等级管理 |
| 6.6 过程策略 |
| 6.6.1 优化营销过程 |
| 6.6.2 简化业务流程 |
| 6.7 有形展示策略 |
| 6.7.1 统一员工形象 |
| 6.7.2 优化网点布置 |
| 第七章 靖远农商银行涉农贷款业务营销优化策略实施的保障措施 |
| 7.1 企业文化保障 |
| 7.2 组织保障 |
| 7.3 制度保障 |
| 7.4 技术保障 |
| 7.5 风险管控 |
| 7.6 人员保障 |
| 第八章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 靖远农商银行涉农贷款业务客户调查问卷 |
| 附录B 靖远农商银行信贷客户经理访谈提纲 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（7）精准扶贫中农村基层党组织功能研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 1.1 选题缘起 |
| 1.1.1 选题缘由 |
| 1.1.2 问题意识 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 研究综述 |
| 1.2.1 国外研究梳理 |
| 1.2.2 国内研究动态 |
| 1.2.3 研究成果评析 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 创新之处 |
| 第一章 精准扶贫中农村基层党组织功能研究的理论依据 |
| 1.1 马克思主义的反贫困思想 |
| 1.1.1 马克思和恩格斯的反贫困思想 |
| 1.1.2 列宁的反贫困思想 |
| 1.1.3 毛泽东的反贫困思想 |
| 1.1.4 改革开放新时期中国共产党的反贫困思想 |
| 1.1.5 习近平新时代精准扶贫战略思想 |
| 1.2 农村基层党组织功能理论分析 |
| 1.2.1 农村基层党组织功能概念 |
| 1.2.2 农村基层党组织功能内涵 |
| 1.2.3 农村基层党组织功能原理 |
| 1.2.4 马克思主义的农村基层党组织功能理论 |
| 1.3 精准扶贫中农村基层党组织功能的理论分析 |
| 1.3.1 精准扶贫中农村基层党组织功能的特殊性分析 |
| 1.3.2 精准扶贫与农村基层党组织功能的相互关系分析 |
| 1.3.3 精准扶贫中农村基层党组织功能的基本内涵分析 |
| 1.3.4 精准扶贫中农村基层党组织功能的作用机制分析 |
| 第二章 扶贫背景下农村基层党组织功能的历史考察 |
| 2.1 扶贫救济阶段农村基层党组织功能考察(1978 年一1985 年) |
| 2.1.1 组织领导功能:有力推动农村土地经营制度改革 |
| 2.1.2 政策执行功能:促进农村贫困地区商业发展 |
| 2.1.3 统筹协调功能:带动农村贫困群众就业增收 |
| 2.1.4 资源整合功能:助力农村基础设施显着改善 |
| 2.2 扶贫开发阶段农村基层党组织功能考察(1986 年一1993 年) |
| 2.2.1 成立农村扶贫机构:加强组织领导功能的新起点 |
| 2.2.2 落实专项帮扶计划:加强政策承接功能的着力点 |
| 2.2.3 纳入贫困县惠顾序列:加强致富引领功能的关键点 |
| 2.3 扶贫攻坚阶段农村基层党组织功能考察(1994 年一2000 年) |
| 2.3.1 统筹农村“三位一体”扶贫力量 |
| 2.3.2 推动建立农村多元互促扶贫模式 |
| 2.3.3 带领农村群众开展内源扶贫 |
| 2.4 综合扶贫阶段农村基层党组织功能考察(2001 年一2011 年) |
| 2.4.1 全力构建农村大扶贫格局 |
| 2.4.2 在“一体两翼”战略中推进农户参与式扶贫 |
| 2.4.3 以“多予、少取、放活”确立行动导向 |
| 2.4.4 在“双轮驱动”中增强农村贫困群众生活保障 |
| 2.5 精准扶贫阶段农村基层党组织功能考察(2012 年一2020 年) |
| 2.5.1 扶贫领导作用持续强化 |
| 2.5.2 功能实现特征更加鲜明 |
| 2.5.3 引富带富成就广受认同 |
| 2.5.4 党建扶贫经验值得推广 |
| 第三章 精准扶贫中农村基层党组织功能实现状况实证分析 |
| 3.1 精准扶贫中农村基层党组织功能实现状况的个案研究 |
| 3.1.1 样本选择 |
| 3.1.2 现实表现 |
| 3.2 精准扶贫中影响农村基层党组织功能实现的主要问题 |
| 3.2.1 功能主体中的本位化问题 |
| 3.2.2 功能结构中的固有化问题 |
| 3.2.3 功能方式中的单一化问题 |
| 3.2.4 功能策略中的浅表化问题 |
| 3.2.5 功能保障中的低效化问题 |
| 第四章 精准扶贫中强化农村基层党组织功能的思考 |
| 4.1 以多元化为方向,拓展功能主体 |
| 4.1.1 以加强致富引领为指向,创新农村党组织本体设置 |
| 4.1.2 以加强党群联系为导向,健全党务村务监督主体 |
| 4.1.3 以加强农村治理为取向,构建“一核多元”治理体系 |
| 4.2 以科学化为原则,完善功能结构 |
| 4.2.1 坚持选育结合,完善力量结构 |
| 4.2.2 坚持培优训强,完善素质结构 |
| 4.2.3 坚持科学衔接,完善制度结构 |
| 4.3 以多样化为要求,丰富功能方式 |
| 4.3.1 实施多元推动,促成扶贫路径多样化 |
| 4.3.2 实施资源整合,促成要素配给多样化 |
| 4.3.3 实施人才战略,促成精英参与多样化 |
| 4.4 以精准化为内涵,实施功能策略 |
| 4.4.1 推动精准识别,克服“漏桶效应” |
| 4.4.2 推动精准施策,稳定脱贫成果 |
| 4.4.3 推动精准考核,完善评价机制 |
| 4.5 以持续化为导向,加强功能保障 |
| 4.5.1 持续壮大村级积累 |
| 4.5.2 持续健全协调体系 |
| 4.5.3 持续强化服务保障 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 在学期间的研究成果 |
（8）建设银行“善融商务”平台营销策略问题及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外相关文献综述 |
| 1.2.2 国内相关文献综述 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究框架和方法 |
| 1.3.1 研究框架 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 论文创新之处 |
| 2 相关理论与行业背景概述 |
| 2.1 相关理论概述 |
| 2.1.1 SWOT分析 |
| 2.1.2 4P营销策略理论 |
| 2.1.3 “第二发展曲线”理论 |
| 2.1.4 平台生态圈理论 |
| 2.2 行业背景概述 |
| 2.2.1 常规电商平台模式 |
| 2.2.2 商业银行电商业务现状 |
| 2.2.3 商业银行电商发展思路 |
| 3 “善融商务”平台营销环境分析 |
| 3.1 建设银行发展概况 |
| 3.1.1 建设银行简介 |
| 3.1.2 建设银行创新发展理论 |
| 3.1.3 建设银行电商支持服务简介 |
| 3.2 “善融商务”平台详述 |
| 3.2.1 “善融商务”平台发展简介 |
| 3.2.2 “善融商务”平台体系架构 |
| 3.3 “善融商务”平台SWOT分析 |
| 3.3.1 优势(Strengths) |
| 3.3.2 劣势(Weaknesses) |
| 3.3.3 机会(Opportunities) |
| 3.3.4 威胁(Threats) |
| 4 “善融商务”平台营销策略分析 |
| 4.1 “善融商务”4P营销策略分析 |
| 4.1.1 产品策略(Product) |
| 4.1.2 价格策略(Price) |
| 4.1.3 渠道策略(Place) |
| 4.1.4 促销策略(Promotion) |
| 4.2 “善融商务”平台营销成果 |
| 4.2.1 企业商城业务 |
| 4.2.2 个人商城业务 |
| 4.2.3 电商扶贫业务 |
| 4.3 “善融商务”平台现行营销策略问题 |
| 4.3.1 产品竞争力弱 |
| 4.3.2 价格设置虚高 |
| 4.3.3 渠道缺乏生态 |
| 4.3.4 促销手段陈旧 |
| 5 “善融商务”平台营销策略对策建议 |
| 5.1 成熟商业银行电商平台营销策略经验借鉴 |
| 5.1.1 工商银行“融e购”平台营销策略 |
| 5.1.2 招商银行“掌上生活”APP营销策略 |
| 5.2 “善融商务”平台营销策略对策建议 |
| 5.2.1 增强产品实力 |
| 5.2.2 优化定价策略 |
| 5.2.3 构建渠道生态 |
| 5.2.4 更新促销手段 |
| 6 “善融商务”平台营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 加强管理机制 |
| 6.2 优化平台体验 |
| 6.3 培养电商人才 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 论文研究总结 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）“奇怪鲜生”生鲜零售创业商业计划书（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 创业背景与项目介绍 |
| 1.1.1 创业背景 |
| 1.1.2 项目介绍 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 理论基础与研究现状 |
| 1.3.1 生鲜零售相关研究 |
| 1.3.2 创新与创业 |
| 1.3.3 商业计划书编制 |
| 1.4 研究内容与论文框架 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究分析方法与思路 |
| 1.5 本章小结 |
| 第二章 内外部环境与行业竞争分析 |
| 2.1 基于PEST的宏观环境分析 |
| 2.2 生鲜零售行业环境分析 |
| 2.2.1 生鲜零售行业概况 |
| 2.2.2 行业发展趋势 |
| 2.2.3 基于波特五力模型的竞争环境分析 |
| 2.3 内部环境分析 |
| 2.3.1 企业简介 |
| 2.3.2 企业资源 |
| 2.3.3 企业文化 |
| 2.4 SWOT分析与战略决策 |
| 2.4.1 SWOT分析 |
| 2.4.2 基于SWOT的战略决策 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 营销策略 |
| 3.1 目标市场与目标顾客 |
| 3.1.1 市场细分 |
| 3.1.2 目标市场 |
| 3.1.3 市场定位 |
| 3.1.4 目标顾客群 |
| 3.2 营销策略定位 |
| 3.2.1 差异化策略 |
| 3.2.2 联合策略 |
| 3.2.3 服务营销策略 |
| 3.3 营销策略 |
| 3.3.1 产品策略 |
| 3.3.2 定价策略 |
| 3.3.3 渠道策略 |
| 3.3.4 促销策略 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 运营管理 |
| 4.1 采购管理 |
| 4.2 运营管理 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 项目经济指标分析 |
| 5.1 盈利策略 |
| 5.2 经济指标测算假设 |
| 5.3 投资估算 |
| 5.4 短期经营预算 |
| 5.5 长期经营预算 |
| 5.6 经济可行性分析 |
| 5.6.1 投资价值分析 |
| 5.6.2 盈利情况分析 |
| 5.6.3 盈亏平衡分析 |
| 5.7 财务管理要点 |
| 5.7.1 成本管控 |
| 5.7.2 费用管理 |
| 5.7.3 会员制折扣模式盈利分析 |
| 5.8 财务风险分析 |
| 5.9 财务评价结论 |
| 5.10 本章小结 |
| 第六章 风险问题与应对策略 |
| 6.1 面临的风险与问题 |
| 6.1.1 市场竞争风险 |
| 6.1.2 自身经营风险 |
| 6.1.3 安全风险 |
| 6.2 应对与解决 |
| 6.3 本章小结 |
| 第七章 总结与展望 |
| 7.1 总结与回顾 |
| 7.2 展望与规划 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（10）农村电商龙头企业发展问题研究 ——以奉节县脐橙销售为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 技术路线 |
| 1.6 核心概念 |
| 2 奉节脐橙企业及电商发展介绍 |
| 2.1 奉节脐橙发展概况 |
| 2.2 奉节脐橙企业发展存在问题 |
| 2.3 奉节脐橙电商企业存在问题 |
| 3 奉节脐橙电商龙头企业介绍 |
| 3.1 农村电商龙头企业发展意义 |
| 3.2 奉节脐橙电商龙头企业概况 |
| 4 奉节县农村电商龙头企业发展的问题 |
| 4.1 物流成本高、效率低 |
| 4.2 市场竞争日趋激烈 |
| 4.3 企业经营问题 |
| 4.3.1 脐橙电商产业资源整合不完善 |
| 4.3.2 电商运营、营销能力不够 |
| 4.3.3 企业网站、自媒体营销建设落后 |
| 4.3.4 缺乏规范化学习和指导 |
| 4.4 品牌建设,质量管控 |
| 4.4.1 品牌建设落后 |
| 4.4.2 质量管控不严 |
| 5 影响因素分析 |
| 5.1 县域环境影响 |
| 5.1.1 县域基础设施建设影响 |
| 5.1.2 县域电商扶持政策影响 |
| 5.2 企业经营因素 |
| 5.2.1 模式选择差异 |
| 5.2.2 品牌意识不足 |
| 5.3 生产技术标准不够完善 |
| 5.4 电商人才及管理问题 |
| 5.4.1 缺乏电商相关人才 |
| 5.4.2 缺乏电商管理能力 |
| 6 农村电商龙头企业培育对策 |
| 6.1 县域支持 |
| 6.1.1 整体规划、强化基础建设 |
| 6.1.2 强化政策引导,完善激励机制 |
| 6.2 增强资源整合,提升竞争力 |
| 6.3 提高企业者经营能力 |
| 6.4 强化品牌意识,加强品牌建设 |
| 6.4.1 树立品牌意识,加强品牌宣传 |
| 6.4.2 加强品牌营销,做好品牌推广 |
| 6.5 提升优质化,加强标准化 |
| 6.6 电商人才引进 |
| 7 研究结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、品牌营销:农产品拓展市场的利器（论文参考文献）
- [1]特色农产品的品牌营销策略研究[J]. 向明生. 中国商论, 2021(23)
- [2]电子商务对农户行为、县域经济发展影响的实证研究 ——以内蒙古为例[D]. 葛颖. 内蒙古农业大学, 2021(01)
- [3]新零售背景下邯郸市淘鲜达营销策略研究[D]. 魏然. 河北工程大学, 2021(08)
- [4]CP茶业公司竞争战略研究[D]. 徐超. 云南财经大学, 2021(09)
- [5]沁峪农业公司食用菌营销策略优化研究[D]. 武璇. 河北经贸大学, 2021(12)
- [6]靖远农商银行涉农贷款营销策略优化研究[D]. 曾晴. 兰州大学, 2021(02)
- [7]精准扶贫中农村基层党组织功能研究[D]. 高云亮. 兰州大学, 2021(11)
- [8]建设银行“善融商务”平台营销策略问题及对策研究[D]. 刘阳. 河南大学, 2020(06)
- [9]“奇怪鲜生”生鲜零售创业商业计划书[D]. 杨晓. 电子科技大学, 2020(04)
- [10]农村电商龙头企业发展问题研究 ——以奉节县脐橙销售为例[D]. 李应. 西南大学, 2020(05)